Olá, coabitantes desse nosso incrível universo. Hoje vamos explorar 5 razões para sua marca fazer um Rebranding. O Rebranding diferente do que muitos pensam não é apenas o processo de redesenho da identidade visual ou logotipo da marca. Conceitualmente é um processo resultante de uma mudança importante na trajetória ou posicionamento da empresa. Se quiserem ler mais sobre o assunto, confira o post da Designrush. Cada cenário, segmento ou setor tem suas particularidades, por isso, dentro das 5 principais razões, ainda vamos abordar diferentes motivos para a marca investir na jornada do Rebranding. Talvez a sua empresa já esteja atravessando um desses momentos ou esse momento um dia vai chegar. Então é preciso estar atento para mudanças internas e externas para não perder completamente a rota do seu negócio. 1. Mudança de nome Entre as muitas razões para uma empresa mudar de nome a mais relevante acontece quando uma marca é adquirida por uma empresa maior, como no caso do Itaú Unibanco. Normalmente essa mudança é transitória até que a marca maior se sobressaia ou se crie uma nova como na fusão das companhias aéreas LAN e TAM, que passaram a se chamar Latam. Em um processo oposto existe a cisão, quando a empresa se divide e uma das partes decide alterar o nome da marca, que muitas vezes tem ligação patronímica (quando deriva dos nomes dos sócios – Tramontina, Grendene, Renner). A mudança societária pode também ser um motivo e acontece muito em escritórios de advocacia por exemplo. Aqui na Minc.Space, passamos por um processo como esse em 2020, quando um cliente alterou sua estrutura societária e tivemos que reconstruir a marca, que ganhava mais um nome e mudava seu perfil e mercado de atendimento. Para ver mais detalhes desse case confira o post. O quarto motivo (e mais complexo) é quando a empresa trabalha com um nome que já tem registro no mesmo segmento e é forçada a fazer a mudança. É complexo por que as vezes a empresa está bem posicionada no mercado e fazendo um ótimo trabalho de comunicação, mas devido a uma questão jurídica, tem que recomeçar quase do zero sua caminhada de reconhecimento de marca. Nesse caso um processo de Naming e o registro dessa nova marca são importantíssimos. 2. Identidade ultrapassada Anteriormente comentei que a simples mudança da identidade ou logotipo não seria um processo de Rebranding, mas com muita frequência, as empresas no início de suas atividades não entendem o valor de uma boa estratégia visual e acabam criando algo bem amador. Essas identidades, logo nos primeiros anos, já não representam mais o negócio, tem pouca aderência com o seu público e a empresa tem dificuldade de manter o padrão visual ao longo do tempo. Nesse cenário, ainda podemos dividir as empresas entre as que querem só refazer a identidade e as que buscam um olhar mais profundo sobre a estratégia do seu negócio ou como articular seu posicionamento através de uma identidade consistente e efetiva. Foi o caso de um projeto recente que fizemos para a Agência Sabujo, a marca estava passando por um novo momento e sua identidade já não conversava com a estratégia da empresa. Nesse post contamos um pouco mais sobre o processo e mostramos o resultado do trabalho, que você também pode conferir no Instagram da marca. 3. Reverter uma crise Já falamos da questão da mudança forçada de Nome por falta de registro, que pode virar uma batalha judicial intergaláctica e causar muita dor de cabeça. Mas as vezes a crise vem por mudanças repentinas no mercado ou até no cenário mundial. A pandemia de coronavírus trouxe inúmeros desafios para muitas empresas e, para algumas, o processo de Rebranding foi fundamental para superar os desafios. Imagina o esforço que a cerveja Corona teve que fazer em termos de comunicação e marketing para enfrentar as montanhas de desinformação que surgiam ligando a marca ao vírus. Outras marcas tiveram que se reinventar, mudar de nome ou posicionamento para se adaptar ou sobreviver. 4. Mudanças de mercado de atuação Quando a empresa decide atuar em um novo mercado, as vezes precisa adaptar a sua marca para uma linguagem mais coerente àquele segmento. Um bom exemplo são os bancos tradicionais se voltando para o mercado digital. Tentando mostrar que também sabem conversar e atender o público mais jovem e consequentemente tentar frear o avanço das marcas que já nasceram com essa proposta. Uma marca pode decidir também expandir a sua atuação para outros estados, ou com novos produtos, e precisa então adequar a linguagem ou até mesmo o seu posicionamento para conquistar o coração dos novos consumidores. A Minc.Space nasceu gaúcha, e por aqui existem grandes marcas regionais batendo de frente com renomadas marcas nacionais, que acham que usando os mesmos argumentos padronizados vão conseguir conquistar facilmente mais um mercado. Algumas preferem partir para aquisições de marcas já estabelecidas e fazer o processo de Rebranding que comentamos na razão número 1. 5. Atingir um novo público Essa última razão é ao mesmo tempo motivo ou consequência da anterior. Normalmente quando uma empresa busca expandir a sua atuação por meio do oferecimento de mais serviços ou ampliação de mercados, está em busca de um novo público consumidor. Como o país é muito grande, essas diferenças de público em cada região também são, aí vem os motivos que comentamos anteriormente. Mas as vezes, por questões ligadas a comportamento do consumidor, que por algum motivo não sente mais representado pela marca, leva a empresa para um caminho de mudança de rumo e tentativa de conexão com um público totalmente diferente do que vinha trabalhando. Tem empresas que direcionam as suas vendas para uma faixa etária bem especifica, como os adolescentes de 11 a 16 anos, então precisam atualizar seu discurso às tendencias e revoluções que esse público atravessa de tempos em tempos. Já que uma hora vão naturalmente deixar de comprar da marca para se conectar a uma outra empresa que converse com seu lado “mais maduro” ou profissional. Pra Fechar Já deu para perceber que os sinais de que sua empresa precisa de um processo de Rebranding são sempre estratégicos ou acarretados por fatores externo, mas que a organização precisa estar atenta e responder estrategicamente a mudança. O processo de Rebranding deve ser feita de dentro pra fora. Não adianta dizer aos quatro ventos que a marca agora é moderninha quando tudo dentro da empresa, de processos, cultura e equipamentos são os mesmos desde que o homem chegou à lua. Ou embarcar no discurso da Sustentabilidade só porque a empresa deixou de imprimir e-mails e adotou o uso de canecas ao invés de copos descartáveis. O posicionamento da empresa precisa refletir a sua proposta de valor, ser algo verdadeiro e que faça sentido por muito tempo. Podemos até definir objetivos de médio e longo prazo para a mudança, mas caso elas deixem de acontecer, o público logo vai perceber a falta de sintonia entre a prática e o discurso e perder a confiança na marca. Se a sua empresa está apresentando alguns destes indícios, fique atento e entre em contato com a gente. Um bom diagnóstico pode ajudar a estabelecer o melhor caminho para sua marca ir além.

A Mosaiko é uma marca de cerâmicas artesanais de utilitários para mesa. A palavra cerâmica vem do grego κέραμος (kéramos)— “argila queimada” ou κεραμικὀς, ‘de argila’. Mosaiko, traz o K das palavras em grego, carregando consigo as origens da cerâmica. Embora as primeiros exemplos de utensílios de cerâmica sejam da China, por volta de 18.000 A.C., foi na Grécia que a cerâmica obteve status de arte e atingiu o ápice com pinturas elaboradas e efeitos especiais através de oxidação e queima diferenciados. Nosso desafio era criar uma identidade que refletisse o processo de produção dos utensílios e a essência das artesãs idealizadoras do projeto. Para isso desenhamos um lettering marcante e exclusivo para representar o aspecto artesanal e personalizado das peças, com contornos e terminações rústicas e alongadas, que remetem a um entalhe feito manualmente. Embora não tenha símbolo definido, a letra “S” como uma espiral é o principal elemento, e remete ao desenho formado na roda de oleiro. O designador contornando a letra "O", reforça o aspecto inusitado da marca e garante uma integração entre os elementos. Para a paleta de cores, trabalhamos com o preto, a mais nobre das cores, que transmite sofisticação e mistério. Como complemento da identidade, trazemos 3 tons que representam a criatividade e versatilidade das peças. As cores areia, rosa e azul são utilizadas como fundos de cor e nas ilustrações dos utensílios que fazem parte do sistema de identidade da marca.

A marca foi idealizada por gaúchos que moram em Los Angeles, percebendo que havia uma grande demanda por fast food na cidade, mas pouca oferta de produtos brasileiros, mais especificamente do Pastel de Feira. A ideia era criar uma identidade de marca que fosse ligada ao Brasil, mas sem os clichês de samba, carnaval e futebol. A essência da marca estaria na personalidade do brasileiro, que segue sua vida com leveza e alegria. Mas quando precisa usa sua criatividade e sabe se virar como ninguém. O nome 30 South faz referência ao Paralelo 30, que passa por Porto Alegre, cidade de origem dos fundadores. Já o designador "Brazilian Fast Food", vira a sigla BFF que inglês é conhecida como Best Friends Forever, reforçando a ideia do brasileiro "boa gente" e que faz amizade onde estiver. Além do nome e da estratégia visual, criamos algumas expressões para a comunicação da marca como "Friedelicious", "Crack a smile" e "The Hunger Crusher" que destacam atributos do produto como ser frito, crocante e quantidade de recheio. Para a estratégia visual criamos um Logotipo versátil, para ser trabalhado em diversos formatos e apresentações. O selo remete a massa do pastel aberta, servindo de base para aplicação do nome apresentado de forma rústica para expressar o estilo artesanal do produto. Essa rusticidade aparece também nos ícones e texturas criadas para a marca. Textura que destaca a conexão Porto Alegre - Los Angeles, além de outros produtos que a marca ainda vai produzir. O projeto completo reuniu desde o processo de naming até a execução do website, passando pela customização de um food-truck que logo logo vai estar rodando pelos eventos da cidade.

Com o crescimento e maior alcance das redes sociais, muitas empresas, principalmente os pequenos empreendedores, acreditam que um website não é tão importante ou que o custo frente ao perfil gratuito no Instagram ou TikTok não compensa. Antes de mais nada, o objetivo desse texto não é fazer um duelo entre Redes Sociais x Website, mas sim levantar os pontos positivos de se ter um website e mostrar como as próprias redes sociais podem gerar mais relevância para o seu site e vice-versa. Vou começar dizendo que não existe almoço grátis. Os perfis em redes sociais são gratuitos e funcionam muito bem para interagir com os usuários, mas de alguma forma o “Markinho” (dono do Facebook, Insta e Whats) precisa ganhar dinheiro. Então o alcance de posts e conteúdos, por melhores que sejam, são limitados pelo algoritmo. Assim você vai precisar investir em promoções de postagens para atingir novas pessoas e não só sua família e aqueles amigos mais engajados (que às vezes nem são seu público consumidor). Já no website, se as configurações de SEO (search engine optimization, o que o Google usa para encontrar o seu site na internet) estiverem certinhas e seu conteúdo for relevante para os clientes, o seu site tem uma grande chance de ser visto por mais pessoas logo na primeira página das buscas. Funciona mais ou menos assim: a pessoa vai no Google (ou Bing) e digita: Comida Vegana Saborosa em Curitiba. Como resultado da busca, o Sr. Google vai apresentar, depois dos links patrocinados é claro, os websites mais relevantes na área que a pessoa está procurando. Cada vez que clicamos em um resultado e navegamos pelas páginas do website, estamos informando para a ferramenta que aquele website tem o que precisamos e por isso vai ser mostrado mais vezes para outras pessoas que buscarem pelas mesmas palavras-chave. Então, quanto melhor for o seu conteúdo dentro do website e maior a cobertura de palavras do universo do seu negócio, melhor será o rankeamento nas pesquisas. Tem outros indicadores como frequência de atualização de conteúdo, responsividade, rapidez de carregamento e etc, porém o importante mesmo é o conteúdo em si. Além da limitação de alcance das postagens, cada rede tem também o seu jeitinho de apresentar as informações sobre o negócio. No Instagram temos uma configuração de perfil com espaços restritos para contatos, por isso algumas marcas tentam superar essa limitação trazendo informações de horários, serviços e localização nos highlights ou utilizando serviços como Linktr.ee, Link.bio, conect.bio etc…Na maioria das vezes essas informações poderiam estar dentro do website da empresa de uma forma muito mais organizada, interativa e funcional. Umas das primeiras redes sociais que viraram febre no Brasil foi o Orkut, logo todas as empresas trataram de criar seus perfis na plataforma e saíram em busca de conquistar “amigos”, depois vieram o Second Life, MySpace, Youtube, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Facebook, Instagram e agora o TikTok. Sem contar outras redes que fizeram sucesso por pouquíssimo tempo. O ponto que queremos chegar é que ainda não sabemos o que faz uma rede ser mais atrativa que a outra e nem quando vai acontecer a transição de usuários de uma para outra. As marcas acabam fazendo um esforço enorme para se adequar a determinada plataforma, acompanhar as tendências do momento e acabam desviando a atenção de coisas muito mais importantes, como a construção de bom posicionamento, estratégia de diferenciação e identidade de marca. Sem contar que a rede pode resolver mudar as diretrizes e estratégias e excluir uma configuração que fazia sentido pra você ou até mesmo banir o seu perfil sem aviso prévio. Fazendo uma analogia simples, as redes sociais são como um terreno alugado, em uma rua de muita circulação, onde as empresas constroem suas sedes (da maneira que a rede permite) sem saber quanto tempo aquela rua vai continuar “bombando”. Quando construímos um website, por mais que isso custe mais do que um Signup no Instagram, estamos controlando toda a narrativa da empresa. Trabalhamos todas as informações, cores, imagens e conteúdos da forma que acreditamos ser a mais eficiente para o nosso público. Isso gera mais valor para a marca, credibilidade para o produto ou serviço e acima de tudo profissionalismo. Novamente ressaltamos que não somos contra os perfis corporativos em redes sociais, muito pelo contrário. Mas acreditamos que a criação de conteúdos relevantes devem ser feitas dentro do terreno controlado pela própria empresa e então desdobrado e adaptado para as redes sociais, como uma forma de atingir um certo público de um certo modo. Por exemplo, esse artigo, assim como os cases que publicamos, estão em formato de texto, mas depois podem virar posts para as redes sociais, seja em formato de imagem, texto, áudio ou vídeo e ainda estar dentro do site. Se uma determinada rede acabar ou deixar de ser relevante, o conteúdo construído no website não se perde. Pode ser adaptado para outro formato, quem sabe no metaverso. As redes sociais são importantes até mesmo para o rankeamento do site no google, uma vez que a ferramenta encontra os perfis nas redes e os links conectados ao site, isso funciona como uma teia de certificação que pode ajudar o seu site a ganhar relevância. Através de um site, além de controlar a narrativa da sua marca, a empresa tem a liberdade de criar novas páginas, alterar conteúdos, atualizar o layout sempre que achar necessário. E se quiser ainda mais visitas ou conquistar ainda mais clientes, sempre é possível fazer uma campanha de anúncios, criar landing pages para oferecer serviços ou produtos específicos. Ainda tem dúvidas sobre ter ou não um website para o seu negócio? Em um outro post vamos escrever sobre os tipos de website mais comuns que já executamos, como funciona o processo de construção e te ajudar a decidir o melhor caminho para começar a divulgar a sua empresa.

Um armazém onde te chamam pelo nome e conhecem os produtos que você mais gosta. Um espaço perto de casa, onde podemos encontrar produtos escolhidos com carinho e ainda saborear um café e outros quitutes. Assim nasceu o Autore, um mercado que oferece conveniência e comodidade no acesso a produtos diferenciados na cidade de Gravataí. Um vizinho que fica feliz em te ver, com quem se pode contar, de verdade.

Ao completar 25 anos de dedicação à odontologia, o Dr. Maruí Rosa Jr. decidiu criar uma nova marca para transmitir seus valores, propósito e missão. Inspirados no sobrenome Rosa, criamos o nome Rosen (Rosas em alemão). Representamos a flor, referencial da marca, através de círculos não concêntricos, em uma formação quase abstrata, que expressa movimento, equidade e harmonia. O resultado é um símbolo diretamente ligado à flor, em sua tonalidade mais delicada e sutil, o cor-de-rosa. Trabalhamos juntamente com o cliente para que fosse criada não só uma marca, mas uma identidade visual e de comunicação que contemplasse também a sua visão de mundo, capaz de informar ao mercado o seu conceito de odontologia. Para a identidade verbal, identificamos o resultado principal da Odontologia Estética, o sorriso. Através de equipamentos e produtos de ponta, a Rosen oferece tratamentos personalizados e atenção total com os pacientes, possibilitando a conquista do melhor sorriso para cada cliente.

A BRASSI é uma empresa gaúcha de engenharia elétrica especializada na área de Energia Solar. Como integradores, trabalham com soluções em energia limpa com foco em qualidade na prestação de serviços e segurança nas instalações. Cada fase do projeto é feita por profissionais habilitados, certificados e com experiência em implementações de projetos em vários níveis de complexidade. O projeto foi dividido em três etapas, criação do nome da empresa de Soluções em Energia Solar, criação do sistema de identidade visual e o website para apresentar o negócio e seus diferenciais. O nome BRASSI, vem da união dos sobrenomes dos fundadores da empresa, Giordano BRAgé e Ricardo Luís Ruviaro OdoriSSI. Um nome de pronúncia é simples cuja fonética remete a um sobrenome, trazendo segurança e confiabilidade para a marca. Para a identidade visual criamos um símbolo ideográfico baseado na letra B, de Brassi formada pelos painéis solares, nas cores do sol, representando luz e energia. O lettering é claro e sóbrio trazendo ao mesmo tempo elegância e tecnologia na composição com o símbolo.

A BestView Imagens Aéreas é uma empresa gaúcha especializada em captação de imagens aéreas através da tecnologia de Drones (Veículo Aéreo Não Tripulado) em diversos setores. Neste projeto criamos o sistema de identidade visual baseado nos conceitos de sofisticação, tecnologia e plenitude. O símbolo representa o mundo visto de cima, o ângulo privilegiado dos drones. O globo terrestre é formado por linhas que remetem ao formato de olhos que se entrelaçam e constroem o movimento das hélices. O lettering é composto por letras levemente condensadas, de curvas suaves e linhas retas para transmitir tecnologia e sofisticação. Para a paleta de cores escolhemos o céu como referência, o azul claro como o céu limpo trazendo plenitude e leveza, e o azul escuro que encontramos à noite e no entardecer. Simboliza modernidade, força e segurança no contraponto com o tom mais claro.

Um espaço para [preencher a sua vida] com mais convivência. Estamos sempre em busca de transformação. Queremos melhorar a convivência entre as pessoas e a sua relação com a cidade. Queremos preencher os vazios urbanos com as suas ideias, histórias e experiências. Sinta-se à vontade para se relacionar, evoluir e vibrar. Compartilhe uma cidade, um bairro, uma rua mais humana e cheia de energia.

A Crochê nasceu a partir de duas amigas com experiências e perfis complementares que decidiram unir forças e conhecimento para ajudar outras mulheres. Uma plataforma de conhecimento que traz um método exclusivo para conectar e impulsionar mulheres, através de 4 pilares: Branding: Criação e conteúdo educativos para empoderar mulheres e impulsionar suas carreiras; Empoderamento: Impulsionar o potencial feminino e desenvolver profissionalmente outras mulheres a alcançarem seus objetivos; Mentoria: Processo para empoderar mulheres e impulsionar suas carreiras; Carreira: Desenvolvimento de carreira e empreendedorismo de mulheres por meio da plataforma de mentoria e de conteúdos. Seguindo o pedido das clientes que desejavam uma marca sem os clichês associados às mulheres e ao feminino, desenvolvemos a marca composta de um lettering com fonte serifada, exclusivo, puro e contemporâneo. As letras “C” trazem o desenho que remete às agulhas de crochê. As áreas de atuação aparecem como uma chancela, um selo que remete à confiança e credibilidade. A marca transita livremente entre as cores azul e vermelho, conforme o esquema de cores inspirado na famosa Rosie The Riveter, eternizada no pôster que empoderava mulheres para trabalhar nas fábricas de armamentos, cujos funcionários haviam partido para a segunda guerra mundial. Clique e conheça mais sobre a Crochê

O Studio ELLU é um escritório de arquitetura versátil e criativo. Cada projeto é uma nova oportunidade de pensar fora da caixa, de fugir dos padrões e principalmente projetar os sonhos de cada cliente. Misturando uma arquitetura contemporânea e imponente com o estilo mais clássico, cores suaves e ambientes leves, os jovens arquitetos Guilherme e Susan combinaram seus estilos para construir esse novo conceito em arquitetura. Nosso objetivo foi traduzir esse conceito na identidade visual. A partir do desenho de colunas e barras e do encaixe das formas e contraformas construímos um símbolo que também funciona como um lettering. Uma ideia inusitada e inteligente para ser utilizada conforme a necessidade de aplicação da marca. Criamos também uma textura baseada na estrutura do símbolo, que serve como fundo ou como detalhes nas peças de comunicação da marca. Já o lettering é composto por um tipografia contemporânea, levemente condensada e em pesos diferentes para representar a versatilidade na atuação e criação dos projetos do Studio.

A Enbrave é uma empresa de gerenciamento condominial de imóveis comerciais, residenciais e mistos. Oferece assessoria para as demandas do condomínio com agilidade. Tudo isso com o diferencial de um suporte técnico na área de engenharia e manutenção predial integrados ao serviço de síndicos profissionais qualificados, prestando um serviço inteligente e de qualidade. Nosso trabalho começou com a estratégia verbal da marca, onde definimos o nome e designativo que seria utilizado na construção da identidade. O nome Enbrave é uma junção associativa onde o prefixo "EN" vem de ENgenharia, trazendo de forma sútil o background dos sócios e "BRAVE", do inglês, valente. Carregando o sentido de pro-atividade e confiança na resolução dos problemas e oferta de serviços. Para a Identidade criamos um logotipo composto apenas por um lettering envolto por retângulos em linhas de contorno, que remetem às plantas baixas e transmitem o conceito de transparência e simplicidade. O logotipo é modular e se ajusta ou se adapta conforme a solução oferecida. O verde na sua versão mais clara transmite energia e crescimento, além de ser a cor símbolo de “startar” ou avançar. Junto ao preto destacamos os elementos e construímos uma marca tecnológica e sofisticada.