Alexandre Theissen é apaixonado por tecnologia e soluções de problemas, formado em engenharia civil e um dos donos da ASTHE Incorporadora, viu uma oportunidade de negócio, quando ao procurar uma ferramenta para agilizar os processos de gerenciamento e acompanhamento de suas obras, não se sentiu plenamente atendido no mercado. Assim surgiu o OC Cloud - Obra Conectada, um sistema que agiliza e facilita o dia a dia da gestão e acompanhamento das obras. Com foco em pequenas e médias construtoras e incorporadoras, o OC Cloud é um sistema que auxilia os clientes na organização e acompanhamento de suas obras de maneira fácil, eficiente e inovadora. O empresário nos procurou através do nosso parceiro da Agência Sabujo, para fazer um diagnóstico da marca e criar um posicionamento e uma estratégia visual diferenciada e que apresentasse o sistema de forma eficaz para o seus públicos. No processo de diagnóstico fizemos uma imersão no universo do cliente e do mercado para encontrar os diferenciais em relação as outras soluções que se apresentavam, concluímos que o OC Cloud tinha uma metodologia exclusiva desenvolvida para empresas e profissionais, mas com foco no atendimento das necessidades do morador. Assim conseguimos definir melhor os públicos principais e secundários da marca e estabelecer as diretrizes de como os atingir de maneira eficaz. Para a estratégia visual criamos uma marcar gráfica que busca representar visualmente uma nuvem através de um símbolo baseado no monograma OC com desenho contínuo, e simbolizar a fluidez dos projetos gerenciados através do sistema OC Cloud. A tipografia é contemporânea e tem terminações sinuosas, complementando o desenho do símbolo. O lettering totalmente em caixa baixa com um ponto assegura a leitura correta do nome. O logotipo apresenta variações verticais e horizontais, com e sem o designador criativo "obra conectada" que também explica a sigla OC. Para a paleta de cores trouxemos uma combinação de cores fortes e vibrantes. O roxo em um tom forte, transmite seriedade e liderança, características inerentes ao arquétipo do Governante. Uma marca que ajuda a administrar responsabilidades de forma personalizada e reafirmam o poder e o status do consumidor. Antigamente, o roxo era uma cor de difícil preparo, demandava ingredientes que apenas os mais nobres tinham acesso, dessa forma passou a ser associada à Realeza. Para o degradê do símbolo, trazemos 3 tons de cores quentes: cereja, laranja e amarelo, que, em contraste com a cor escura trazem dinamismo e inovação. Para os fundos, a cor predominante será o branco, deixando o visual mais limpo e confortável, dando ainda mais espaço para as cores de destaque. No repertório gráfico da marca construímos e selecionamos ícones e imagens que dão estrutura e versatilidade para a comunicação do sistema. Sempre pensando em traduzir o propósito de APRIMORAR A EXECUÇÃO DA CONSTRUÇÃO ATRAVÉS DO USO DA TECNOLOGIA. Para a estratégia verbal, criamos o slogan "A sua obra conectada com a evolução". Onde “Evolução” sugere tanto o sentido de progresso em direção a etapa final, como a um período mais avançado, mais tecnológico. Um convite a digitalização, a deixar o jeito antigo de gerenciar e acompanhar a obra para trás. As palavras "Obra" e "Conectada" fazem referência ao OC, dando a possibilidade de explicar a sigla e ainda colocam a solução dentro do segmento de tecnologia. Confira o resultado abaixo e acompanhe a marca através do website www.oc-cloud.com.br ou pelo Instagram @oc.cloud

A TAVARES Advocacia Empresarial atua focada na obtenção de soluções técnico-jurídicas eficientes gerando alto valor agregado para os negócios dos seus clientes. À frente da organização, o sócio fundador Thiago Tavares, divide a advocacia com a docência, o que resulta em rigorosas exigências de aperfeiçoamento e excelentes resultados. Sempre próximo aos sócios, acionistas e órgãos da administração, intensifica as atividades através de uma advocacia altamente especializada, baseada na experiência prática e atuação acadêmica reconhecida. Para traduzir o modo de atuação do escritório, criamos um símbolo leve e elegante, formado por uma linha contínua cujo formato remete à duas letras T, referência às iniciais de Thiago Tavares. A linha representa a construção de caminhos e as diferentes soluções para cada um dos casos. O lettering é composto por uma fonte contemporânea, de alto contraste entre as hastes, o que resulta em uma marca elegante e sofisticada. Criamos também o conceito "High-end business law", estabelecendo que o escritório TAVARES se preocupa com todos os detalhes para executar e entregar serviços com perfeição e sofisticação. O uso dos termos em inglês transmite sofisticação e qualifica o receptor da mensagem. Para o sistema de identidade visual criamos uma textura feita a partir do desenho do símbolo que utilizamos como background ou sobreposição nos materiais de comunicação da nova marca. Além da papelaria, criamos templates para postagens em redes sociais e um novo website no modelo longpage, com responsividade para dispositivos móveis, que apresenta o modelo de atuação do escritório, seus diferenciais e informações de contato.

Esse projeto aconteceu de uma maneira bem diferente da forma como normalmente executamos. O trabalho começou ainda no primeiro trimestre de 2019 e passou por diversas fases. Inicialmente desenvolvemos o posicionamento de marca e um primeiro estudo de identidade. No meio do processo, em função de questões estratégicas da empresa, optou-se em adequar a identidade visual ao novo posicionamento, porem sem alterar o logotipo. Em um segundo momento, com a chegada de um sócio nominal, criamos uma nova identidade e logotipos, mantendo os conceitos fundamentais e adequando os elementos visuais para o momento vigente. O escritório de advocacia empresarial Eichenberg, Lobato, Abreu & Advogados Associados, com forte atuação e expertise no mercado imobiliário e uma referência no mercado do Rio Grande do Sul, estava em momento de expansão e busca de consolidação no mercado nacional (eixo Rio-São Paulo). Assim criamos o conceito "Construindo parcerias, entregando resultados.", para traduzir a solidez e a confiança da atuação do Escritório junto de seus clientes e servir base para o desenvolvimento do restante do projeto. Para o logotipo criamos um símbolo construído com as letras E, L e A (iniciais dos Sócios Nominais) dentro de um Losango de quatro lados iguais. O desenho formado por linhas transmite o conceito de transparência e simplicidade, já a integração dos elementos faz referência ao engajamento e união dos sócios e equipes. O lettering traz uma fonte contemporânea, com terminações levemente arredondadas que remetem à inteligência e inovação. Além dos materiais de básicos do escritório, aplicamos a identidade em um novo website, que engloba todos os elementos para apresentar a essência do Eichenberg, Lobato, Abreu & Advogados Associados.

A Klimiki, Dietrich & Corrêa é um Escritório de Advocacia Boutique que procurou a Minc.Space para definir sua nova estratégia de mercado, focada na solução personalizada das mais diversas demandas do segmento imobiliário e aliar essa nova etapa à uma identidade visual jovem e contemporânea. Um novo posicionamento trouxe contemporaneidade para a proposta da empresa, que busca fortalecer a presença de lideranças femininas no mercado jurídico, tornando o exercício da advocacia mais humana e plural. A KDC Advocacia é formada pelas advogadas Kamila Klimiki, Caroline Dietrich e Camila de Souza Corrêa, responsáveis por atender diretamente cada cliente, garantindo assim, um melhor entendimento das suas necessidades, agilidade na execução dos processos e mais confiança na resolução do problema. A identidade visual trouxe uma tipografia que combina fontes com e sem serifa, representando o atendimento artesanal e personalizado. O destaque para os elementos gráficos com curvas arrojadas e contrastes marcantes humaniza a marca com toques de feminilidade e criatividade. Para as imagens, a presença de mulheres em posição de liderança, em primeiro plano ou em destaque, fazem parte da nova estratégia visual, que também usa imagens de prédios ou elementos da construção civil para conversar com os agentes do setor imobiliário. Além da reconstrução da marca e de todo material gráfico da empresa, também criamos uma série de templates para apresentações comerciais e para postagens nas redes sociais. O website foi redesenhado pensando no relançamento da marca e na divulgação do novo posicionamento e serviços. Confira o resultado em www.kdcadvocacia.com.br.

O escritório Vendruscolo Jordão Advocacia Penal trabalha de forma intensa e diligente na defesa e interesses de seus clientes. Formado pelas advogadas Natália Capelatto Jordão e Tatiana Vendruscolo Garcia, atua de forma especializada, tendo a formação e experiência voltada exclusivamente para a área Penal, Penal Empresarial, Penal Econômico e Penal Militar. Neste projeto de redesenho do logotipo criamos um símbolo composto pelas letras V e J de forma inusitada e remetendo a um escudo, referência à atuação combativa e de defesa dos direitos. O lettering ganha destaque em caixa alta e azul escuro que, em constaste com o tom claro, areia, traz feminilidade e sofisticação para os elementos. Para o sistema de identidade visual criamos uma textura feita a partir do desenho do símbolo que utilizamos como background ou sobreposição nos materiais de comunicação da nova marca. Além da papelaria, criamos templates para postagens em redes sociais e um novo website no modelo longpage, com responsividade para dispositivos móveis, que apresenta o modelo de atuação do escritório e a equipe de advogadas.

A Flink é um centro de treinamento referência que promove saúde física e bem-estar social. É voltado para pessoas que buscam um acompanhamento profissional personalizado e integrado, seja por uma dificuldade de treinar sozinho ou não se sentir confortável nos ambientes das academias tradicionais. A empresa que nasceu como Lift em 2017, nos chamou para repensar o posicionamento, o nome da marca e sua identidade. A marca então se transformou, cresceu, evoluiu e passou a se chamar FLINK Treinamento Integrado - que significa algo ágil, rápido em Alemão - características essenciais para responder aos momentos mais difíceis e na busca por soluções que atendam às necessidades de cada aluno. Para a estratégia verbal estabelecemos os pilares da marca, encontramos o propósito e criamos as personas para cada tipo de aluno. Definimos também um novo slogan - “A PRÓXIMA ETAPA DO SEU NOVO FUTURO.” Esse conceito estabelece o cuidado integral oferecido pela marca como etapa fundamental da jornada de transição para uma vida mais saudável e sustentável, que é o propósito da marca. Na nova identidade visual, mantivemos a paleta de cores da Lift, porém de forma mais simplificada e bem definida. As três cores básicas são o Verde cítrico, Preto e Branco. Ainda criamos um degradê de verdes para representar algo mais dinâmico ou dar ideia de transição em algumas peças. Para o logotipo, criamos um lettering exclusivo construído por pequenos módulos. Dispostos em letras maiúsculas para remeter ao desenho dos números de um cronômetro digital, conectando fortemente a marca com a prática de esportes e atividade física. As entradas sinuosas nas barras e hastes das letras representam as articulações do nosso corpo, que permitem a nossa complexa mobilidade e flexibilidade. Esses mesmos módulos foram usados para construção de uma coleção de ícones exclusivos para a identidade da marca. Na Flink a jornada do aluno sempre tem companhia. As fotos ambientadas mostram sempre mais de uma pessoa, representando as aulas em grupo ou com a presença do professor instruindo o exercício. Confira o resultado do projeto nas imagens abaixo ou acompanhando a @Flinktreinamento no Instagram.

Ao longo da nossa jornada já executamos diversos projetos de estratégia de marca e identidade visual para clientes dos mais variados ramos e tamanhos. E hoje, podemos garantir que nosso trabalho vai muito além de desenhar a plataforma de marca e criar uma identidade verbal e visual de encher os olhos do “contratante” e do público de sua marca. Descobrimos que nosso papel, além de facilitar a comunicação das marcas com seus clientes através do design, é também de educar o mercado sobre os benefícios de se investir em planejamento e estratégia desde os primeiros passos do empreendimento. Algumas empresas no início de sua jornada, enfrentam o desafio de fazer o investimento caber no bolso e ainda ir em busca do seu retorno o quanto antes. Sabemos que empreender no Brasil não é algo tão simples, a maioria das empresas no país são compostas apenas pelo sócio proprietário - quase 80%, enquanto que outras 20%, têm de 2 a 9 funcionários. E ainda tem a taxa de sobrevivência, que corresponde ao número de empresas que permanecem abertas após 5 anos, que não passa de 40%. (IBGE 2021). Isso certamente torna o processo de administração do negócio um desafio enorme, ainda mais para quem vê no empreendedorismo a única saída para combater o desemprego. Cada centavo, de cada boleto, de cada dia conta e o planejamento vai ficando pelo caminho. É preciso “tocar o barco”, “trocar a roda com o carro andando” e "aprender na marra”. Porém, esse tipo de comportamento é justamente a causa da falência da maioria das empresas. Acontece que o tempo e o dinheiro investidos em planejamento e estratégia de marca no início do projeto parece muito alto, mas quando comparados aos custos do improviso e amadorismos ao longo dos meses é uma apenas migalha. A questão é que muitas pessoas à frente das empresas não conhecem o processo e os benefícios da construção de uma estratégia de marca profissional. O contato mais próximo que já tiveram com esse tipo de trabalho, foi através de um familiar ou amigo que apenas “desenhou o logo bem como eles tinham imaginado” ou contrataram um serviço online, onde quem cobra mais barato conquista o projeto. Daí criam uma conta no Instagram, colocam o logotipo na fachada e começam a fazer a divulgação usando o Canva. Mas de fato ainda falta muita coisa para que exista uma Marca de verdade. O entendimento de que é necessário criar uma estratégia de marca diferenciada (logo no início) para então criar uma identidade visual que atenda às necessidades da marca e dos públicos, só vem depois de muitos anos de estrada (sinuosa e esburacada) ou quando percebem que os concorrentes do segmento começaram a se reestruturar e a sua marca está ficando pra trás. Costuma-se dizer que marca é “o que as pessoas dizem sobre ela” ou como disse Marty Neumeier, no livro The Brand Gap, em tradução livre - "É a intuição de uma pessoa sobre um produto, serviço ou empresa". É exatamente isso que buscamos controlar, dirigir e estabelecer quando falamos em estratégia de marca. Todo improviso precisa ser planejado, o que não pode é improvisar o planejamento. Uma das soluções Minc.Space é o GPS da Marca, que inicia com uma imersão profunda no universo do cliente e do seu segmento, etapa que chamamos de Compreensão Estratégica, daí partimos para a construção do Diagnóstico, onde colocamos todos os envolvidos no mesmo patamar de entendimento sobre o momento da marca, seus principais benefícios, fraquezas, desafios e oportunidades. Já na etapa de sínteses, é onde começamos a definir o posicionamento da marca. Descrever sua personalidade, definir públicos e personas, desenhar a matriz de serviços/soluções, construir a proposta de valor e seus pilares, assim como estruturar a narrativa e o manifesto da marca. Chamamos de GPS da Marca porque construir uma marca é ter clareza de onde você quer chegar. Ajudar a tomar decisões mais assertivas e consistentes para o negócio, mesmo que no caminho você precise trocar de rota. Então quando você achar que precisa “só de um logotipo”, pare um pouco para analisar se sua empresa está bem estruturada ou se sua marca foi construída e pensada de forma planejada. Acredito que você vai perceber que é hora de colocar uns meses a mais no seu cronograma e reiniciar a jornada da sua marca rumo ao sucesso com a gente.

Temchurras é um app que promete facilitar e otimizar a organização de churrascos, sejam pequenos ou grandes eventos. Oferecendo uma conexão direta entre o organizador e seus convidados, acesso as melhores boutiques de carne (marketplace ofertando produtos e kits prontos), além da possibilidade de contratar um churrasqueiro profissional para os eventos. O idealizador do projeto, um apaixonado pela arte de preparar e fazer um bom churrasco entrou em contato com os nossos parceiros da Agência Sabujo que nos conectou com o desafio de criar a estratégia visual da marca, que já havia passado por dois processos de criação de logotipo, mas nunca construiu qualquer sistema de identidade verbal e visual que refletisse seus atributos, valores e promessas. Durante o processo de imersão descobrimos que o idealizador do app tinha tatuado no antebraço uma faca de churrasco que era de seu pai, que também compartilha dessa paixão. Daí entendemos que esse podia ser um caminho bem interessante para criar um símbolo que representasse a marca de forma diferenciada. Além da definição de logotipia, criamos um slogan “A paixão pelo churrasco nos conecta.” que destaca o aspecto emocional que une os amantes do churrasco, mostrando que compartilham uma paixão que se conecta como uma comunidade. Através da tecnologia, facilita a conexão entre os usuários, convidados, lojas e parceiros para oferecer a melhor experiência de churrasco e criar grandes momentos. O enxoval para postagens nas redes sociais, que está sendo gerenciada pelo nossa parceira a Agência Sabujo conta ainda com um conjunto de personagens em forma de fogo para interagir na comunicação da marca e tornar o diálogo com os consumidores mais próximo e divertido. Confira o resultado abaixo e acompanhe o instagram da marca.

A Dentista Andrea Arend atua desde 2002, exclusivamente com Endodontia e Microcirurgia Endodôntica. Faz uso dos mais modernos recursos tecnológicos para a prevenção, diagnóstico e tratamento das infecções de origem pulpar. Foi pioneira no Rio Grande do Sul, no uso da Microscopia Operatória, como principal recurso tecnológico para realização de tratamentos de canal de alta complexidade e microcirurgias endodônticas. No começo de 2019 a Dra. procurou a Minc.space para redesenhar seu logotipo e criar uma estratégia visual para toda sua marca, incluindo um projeto de website com um blog para postagem de cases de sucesso. Nosso trabalho começou com uma série de investigações e pesquisas que identificaram as necessidades técnicas, estratégicas e de comunicação da marca. Ao final deste processo investigativo definimos tanto a mensagem que a marca deveria comunicar, quanto os códigos visuais e verbais que deveriam ser utilizados. Estabelecemos estrategicamente todos os parâmetros que a marca deveria evitar e aplicar para entregar a mensagem correta para o seu público-alvo. O símbolo apresenta duas letras A, desenhadas através de triângulos, que também representam os prismas do microscópio, diferencial tecnológico da atuação da endodontista. O desenho geométrico com formas harmonicamente dispostas para representar o refinamento técnico e alta performance. O lettering em letras maiúsculas e minúsculas, traz um desenho inusitado nas letras A, com as hastes levemente alongadas, combinando com o desenho do símbolo e ressaltando o diferencial da profissional. Para a identidade visual, criamos um pattern com os triângulos do símbolo que utilizamos sobre as fotos ou como recurso gráfico nos diferentes materiais. Parte importante do processo de construção da estratégia é o repertório fotográfico. Acompanhamos um ensaio completo feito pelo fotógrafo Glauco Arnt, que além das fotos da Endodontista, destacou também os equipamentos usados nos tratamentos. Imagens fundamentais para representar o atributo da tecnologia na comunicação da marca. A marca gráfica possuí diferentes versões para facilitar a aplicação em diversos formatos sem prejudicar a legibilidade do logotipo. A paleta de cores foi pensada para garantir o melhor contraste nas aplicações, tendo no azul escuro a referência da tradição e confiança que o segmento de atuação exige e no azul claro a conexão com a tecnologia. Abaixo você confere o resultado final do processo de construção da nova identidade e website da endodontista Andrea Arend. Acesse também o site da dentista e acompanhe a marca no Instagram.

Olá, coabitantes desse nosso incrível universo. Hoje vamos explorar 5 razões para sua marca fazer um Rebranding. O Rebranding diferente do que muitos pensam não é apenas o processo de redesenho da identidade visual ou logotipo da marca. Conceitualmente é um processo resultante de uma mudança importante na trajetória ou posicionamento da empresa. Se quiserem ler mais sobre o assunto, confira o post da Designrush. Cada cenário, segmento ou setor tem suas particularidades, por isso, dentro das 5 principais razões, ainda vamos abordar diferentes motivos para a marca investir na jornada do Rebranding. Talvez a sua empresa já esteja atravessando um desses momentos ou esse momento um dia vai chegar. Então é preciso estar atento para mudanças internas e externas para não perder completamente a rota do seu negócio. 1. Mudança de nome Entre as muitas razões para uma empresa mudar de nome a mais relevante acontece quando uma marca é adquirida por uma empresa maior, como no caso do Itaú Unibanco. Normalmente essa mudança é transitória até que a marca maior se sobressaia ou se crie uma nova como na fusão das companhias aéreas LAN e TAM, que passaram a se chamar Latam. Em um processo oposto existe a cisão, quando a empresa se divide e uma das partes decide alterar o nome da marca, que muitas vezes tem ligação patronímica (quando deriva dos nomes dos sócios – Tramontina, Grendene, Renner). A mudança societária pode também ser um motivo e acontece muito em escritórios de advocacia por exemplo. Aqui na Minc.Space, passamos por um processo como esse em 2020, quando um cliente alterou sua estrutura societária e tivemos que reconstruir a marca, que ganhava mais um nome e mudava seu perfil e mercado de atendimento. Para ver mais detalhes desse case confira o post. O quarto motivo (e mais complexo) é quando a empresa trabalha com um nome que já tem registro no mesmo segmento e é forçada a fazer a mudança. É complexo por que as vezes a empresa está bem posicionada no mercado e fazendo um ótimo trabalho de comunicação, mas devido a uma questão jurídica, tem que recomeçar quase do zero sua caminhada de reconhecimento de marca. Nesse caso um processo de Naming e o registro dessa nova marca são importantíssimos. 2. Identidade ultrapassada Anteriormente comentei que a simples mudança da identidade ou logotipo não seria um processo de Rebranding, mas com muita frequência, as empresas no início de suas atividades não entendem o valor de uma boa estratégia visual e acabam criando algo bem amador. Essas identidades, logo nos primeiros anos, já não representam mais o negócio, tem pouca aderência com o seu público e a empresa tem dificuldade de manter o padrão visual ao longo do tempo. Nesse cenário, ainda podemos dividir as empresas entre as que querem só refazer a identidade e as que buscam um olhar mais profundo sobre a estratégia do seu negócio ou como articular seu posicionamento através de uma identidade consistente e efetiva. Foi o caso de um projeto recente que fizemos para a Agência Sabujo, a marca estava passando por um novo momento e sua identidade já não conversava com a estratégia da empresa. Nesse post contamos um pouco mais sobre o processo e mostramos o resultado do trabalho, que você também pode conferir no Instagram da marca. 3. Reverter uma crise Já falamos da questão da mudança forçada de Nome por falta de registro, que pode virar uma batalha judicial intergaláctica e causar muita dor de cabeça. Mas as vezes a crise vem por mudanças repentinas no mercado ou até no cenário mundial. A pandemia de coronavírus trouxe inúmeros desafios para muitas empresas e, para algumas, o processo de Rebranding foi fundamental para superar os desafios. Imagina o esforço que a cerveja Corona teve que fazer em termos de comunicação e marketing para enfrentar as montanhas de desinformação que surgiam ligando a marca ao vírus. Outras marcas tiveram que se reinventar, mudar de nome ou posicionamento para se adaptar ou sobreviver. 4. Mudanças de mercado de atuação Quando a empresa decide atuar em um novo mercado, as vezes precisa adaptar a sua marca para uma linguagem mais coerente àquele segmento. Um bom exemplo são os bancos tradicionais se voltando para o mercado digital. Tentando mostrar que também sabem conversar e atender o público mais jovem e consequentemente tentar frear o avanço das marcas que já nasceram com essa proposta. Uma marca pode decidir também expandir a sua atuação para outros estados, ou com novos produtos, e precisa então adequar a linguagem ou até mesmo o seu posicionamento para conquistar o coração dos novos consumidores. A Minc.Space nasceu gaúcha, e por aqui existem grandes marcas regionais batendo de frente com renomadas marcas nacionais, que acham que usando os mesmos argumentos padronizados vão conseguir conquistar facilmente mais um mercado. Algumas preferem partir para aquisições de marcas já estabelecidas e fazer o processo de Rebranding que comentamos na razão número 1. 5. Atingir um novo público Essa última razão é ao mesmo tempo motivo ou consequência da anterior. Normalmente quando uma empresa busca expandir a sua atuação por meio do oferecimento de mais serviços ou ampliação de mercados, está em busca de um novo público consumidor. Como o país é muito grande, essas diferenças de público em cada região também são, aí vem os motivos que comentamos anteriormente. Mas as vezes, por questões ligadas a comportamento do consumidor, que por algum motivo não sente mais representado pela marca, leva a empresa para um caminho de mudança de rumo e tentativa de conexão com um público totalmente diferente do que vinha trabalhando. Tem empresas que direcionam as suas vendas para uma faixa etária bem especifica, como os adolescentes de 11 a 16 anos, então precisam atualizar seu discurso às tendencias e revoluções que esse público atravessa de tempos em tempos. Já que uma hora vão naturalmente deixar de comprar da marca para se conectar a uma outra empresa que converse com seu lado “mais maduro” ou profissional. Pra Fechar Já deu para perceber que os sinais de que sua empresa precisa de um processo de Rebranding são sempre estratégicos ou acarretados por fatores externo, mas que a organização precisa estar atenta e responder estrategicamente a mudança. O processo de Rebranding deve ser feita de dentro pra fora. Não adianta dizer aos quatro ventos que a marca agora é moderninha quando tudo dentro da empresa, de processos, cultura e equipamentos são os mesmos desde que o homem chegou à lua. Ou embarcar no discurso da Sustentabilidade só porque a empresa deixou de imprimir e-mails e adotou o uso de canecas ao invés de copos descartáveis. O posicionamento da empresa precisa refletir a sua proposta de valor, ser algo verdadeiro e que faça sentido por muito tempo. Podemos até definir objetivos de médio e longo prazo para a mudança, mas caso elas deixem de acontecer, o público logo vai perceber a falta de sintonia entre a prática e o discurso e perder a confiança na marca. Se a sua empresa está apresentando alguns destes indícios, fique atento e entre em contato com a gente. Um bom diagnóstico pode ajudar a estabelecer o melhor caminho para sua marca ir além.

A Mosaiko é uma marca de cerâmicas artesanais de utilitários para mesa. A palavra cerâmica vem do grego κέραμος (kéramos)— “argila queimada” ou κεραμικὀς, ‘de argila’. Mosaiko, traz o K das palavras em grego, carregando consigo as origens da cerâmica. Embora as primeiros exemplos de utensílios de cerâmica sejam da China, por volta de 18.000 A.C., foi na Grécia que a cerâmica obteve status de arte e atingiu o ápice com pinturas elaboradas e efeitos especiais através de oxidação e queima diferenciados. Nosso desafio era criar uma identidade que refletisse o processo de produção dos utensílios e a essência das artesãs idealizadoras do projeto. Para isso desenhamos um lettering marcante e exclusivo para representar o aspecto artesanal e personalizado das peças, com contornos e terminações rústicas e alongadas, que remetem a um entalhe feito manualmente. Embora não tenha símbolo definido, a letra “S” como uma espiral é o principal elemento, e remete ao desenho formado na roda de oleiro. O designador contornando a letra "O", reforça o aspecto inusitado da marca e garante uma integração entre os elementos. Para a paleta de cores, trabalhamos com o preto, a mais nobre das cores, que transmite sofisticação e mistério. Como complemento da identidade, trazemos 3 tons que representam a criatividade e versatilidade das peças. As cores areia, rosa e azul são utilizadas como fundos de cor e nas ilustrações dos utensílios que fazem parte do sistema de identidade da marca.

A marca foi idealizada por gaúchos que moram em Los Angeles, percebendo que havia uma grande demanda por fast food na cidade, mas pouca oferta de produtos brasileiros, mais especificamente do Pastel de Feira. A ideia era criar uma identidade de marca que fosse ligada ao Brasil, mas sem os clichês de samba, carnaval e futebol. A essência da marca estaria na personalidade do brasileiro, que segue sua vida com leveza e alegria. Mas quando precisa usa sua criatividade e sabe se virar como ninguém. O nome 30 South faz referência ao Paralelo 30, que passa por Porto Alegre, cidade de origem dos fundadores. Já o designador "Brazilian Fast Food", vira a sigla BFF que inglês é conhecida como Best Friends Forever, reforçando a ideia do brasileiro "boa gente" e que faz amizade onde estiver. Além do nome e da estratégia visual, criamos algumas expressões para a comunicação da marca como "Friedelicious", "Crack a smile" e "The Hunger Crusher" que destacam atributos do produto como ser frito, crocante e quantidade de recheio. Para a estratégia visual criamos um Logotipo versátil, para ser trabalhado em diversos formatos e apresentações. O selo remete a massa do pastel aberta, servindo de base para aplicação do nome apresentado de forma rústica para expressar o estilo artesanal do produto. Essa rusticidade aparece também nos ícones e texturas criadas para a marca. Textura que destaca a conexão Porto Alegre - Los Angeles, além de outros produtos que a marca ainda vai produzir. O projeto completo reuniu desde o processo de naming até a execução do website, passando pela customização de um food-truck que logo logo vai estar rodando pelos eventos da cidade.