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  • Foto do escritorFernando Rocha

Seu negócio precisa muito mais do que “só um logotipo”

Ao longo da nossa jornada já executamos diversos projetos de estratégia de marca e identidade visual para clientes dos mais variados ramos e tamanhos. E hoje, podemos garantir que nosso trabalho vai muito além de desenhar a plataforma de marca e criar uma identidade verbal e visual de encher os olhos do “contratante” e do público de sua marca.


Descobrimos que nosso papel, além de facilitar a comunicação das marcas com seus clientes através do design, é também de educar o mercado sobre os benefícios de se investir em planejamento e estratégia desde os primeiros passos do empreendimento.

Algumas empresas no início de sua jornada, enfrentam o desafio de fazer o investimento caber no bolso e ainda ir em busca do seu retorno o quanto antes. Sabemos que empreender no Brasil não é algo tão simples, a maioria das empresas no país são compostas apenas pelo sócio proprietário - quase 80%, enquanto que outras 20%, têm de 2 a 9 funcionários. E ainda tem a taxa de sobrevivência, que corresponde ao número de empresas que permanecem abertas após 5 anos, que não passa de 40%. (IBGE 2021).


Isso certamente torna o processo de administração do negócio um desafio enorme, ainda mais para quem vê no empreendedorismo a única saída para combater o desemprego. Cada centavo, de cada boleto, de cada dia conta e o planejamento vai ficando pelo caminho. É preciso “tocar o barco”, “trocar a roda com o carro andando” e "aprender na marra”. Porém, esse tipo de comportamento é justamente a causa da falência da maioria das empresas.


Acontece que o tempo e o dinheiro investidos em planejamento e estratégia de marca no início do projeto parece muito alto, mas quando comparados aos custos do improviso e amadorismos ao longo dos meses é uma apenas migalha.

A questão é que muitas pessoas à frente das empresas não conhecem o processo e os benefícios da construção de uma estratégia de marca profissional.


O contato mais próximo que já tiveram com esse tipo de trabalho, foi através de um familiar ou amigo que apenas “desenhou o logo bem como eles tinham imaginado” ou contrataram um serviço online, onde quem cobra mais barato conquista o projeto. Daí criam uma conta no Instagram, colocam o logotipo na fachada e começam a fazer a divulgação usando o Canva. Mas de fato ainda falta muita coisa para que exista uma Marca de verdade.


O entendimento de que é necessário criar uma estratégia de marca diferenciada (logo no início) para então criar uma identidade visual que atenda às necessidades da marca e dos públicos, só vem depois de muitos anos de estrada (sinuosa e esburacada) ou quando percebem que os concorrentes do segmento começaram a se reestruturar e a sua marca está ficando pra trás.


Costuma-se dizer que marca é “o que as pessoas dizem sobre ela” ou como disse Marty Neumeier, no livro The Brand Gap, em tradução livre - "É a intuição de uma pessoa sobre um produto, serviço ou empresa". É exatamente isso que buscamos controlar, dirigir e estabelecer quando falamos em estratégia de marca.


Todo improviso precisa ser planejado, o que não pode é improvisar o planejamento.

Uma das soluções Minc.Space é o GPS da Marca, que inicia com uma imersão profunda no universo do cliente e do seu segmento, etapa que chamamos de Compreensão Estratégica, daí partimos para a construção do Diagnóstico, onde colocamos todos os envolvidos no mesmo patamar de entendimento sobre o momento da marca, seus principais benefícios, fraquezas, desafios e oportunidades.


Já na etapa de sínteses, é onde começamos a definir o posicionamento da marca. Descrever sua personalidade, definir públicos e personas, desenhar a matriz de serviços/soluções, construir a proposta de valor e seus pilares, assim como estruturar a narrativa e o manifesto da marca.


Chamamos de GPS da Marca porque construir uma marca é ter clareza de onde você quer chegar. Ajudar a tomar decisões mais assertivas e consistentes para o negócio, mesmo que no caminho você precise trocar de rota.

Então quando você achar que precisa “só de um logotipo”, pare um pouco para analisar se sua empresa está bem estruturada ou se sua marca foi construída e pensada de forma planejada. Acredito que você vai perceber que é hora de colocar uns meses a mais no seu cronograma e reiniciar a jornada da sua marca rumo ao sucesso com a gente.

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