O branding desempenha um papel fundamental na diferenciação e no sucesso de uma marca. Em um mercado altamente competitivo, não basta oferecer um produto inovador — é essencial construir uma identidade forte, coerente e alinhada às expectativas do público-alvo.
O case da SoulMar exemplifica esse princípio de maneira estratégica. A empresa surgiu com uma proposta inovadora no segmento de acessórios de praia, oferecendo uma solução diferenciada para proteção solar. Entretanto, para consolidar sua posição no mercado e criar valor percebido, foi necessária uma abordagem estruturada de rebranding.
A Minc.space liderou esse processo, redefinindo a identidade da marca, seu posicionamento e sua proposta de valor, para transformar a SoulMar em uma referência no segmento de sombra de praia. Neste artigo, exploramos os desafios enfrentados, as estratégias implementadas e os resultados alcançados.
Construindo uma Marca Além do Produto
A SoulMar foi fundada por empreendedores que identificaram uma oportunidade no mercado de acessórios para praia. Seu produto, inspirado nas velas de kite, utiliza o vento como aliado para proporcionar sombra de forma eficiente e elegante.
Contudo, a marca enfrentava desafios estratégicos que limitavam sua escalabilidade:
Ausência de uma identidade visual robusta que reforçasse os atributos premium do produto.
Dificuldade em comunicar diferenciais de maneira clara e persuasiva.
Necessidade de um posicionamento mais sofisticado, que permitisse a precificação adequada ao segmento aspiracional.
A proposta da Minc.space foi transformar a SoulMar de uma empresa com um produto inovador para uma marca forte, reconhecida e desejada.
Estruturando a Nova Identidade
O rebranding da SoulMar foi conduzido por meio de uma abordagem estratégica que contemplou três pilares fundamentais: identidade visual, posicionamento de marca e proposta de valor.
O primeiro passo foi a reformulação da identidade visual da marca. O logotipo anterior possuía uma estética genérica, que não refletia o caráter premium do produto. A nova identidade visual foi projetada para transmitir leveza, fluidez e sofisticação, alinhando-se ao estilo de vida dos consumidores da marca.
A paleta de cores foi estrategicamente definida:
Terra – Estabilidade, conexão com a natureza e confiabilidade.
Tangerina – Energia, criatividade e entusiasmo.
Areia Molhada e Areia Seca – Tons neutros que reforçam sofisticação e naturalidade.
Além disso, o design do logotipo passou a incorporar linhas contínuas e fluidas, remetendo ao vento, ao mar e à simplicidade do produto, reforçando a proposta de praticidade e sofisticação.
O reposicionamento da SoulMar envolveu um trabalho detalhado de arquétipos e construção de narrativa de marca. Para consolidar sua diferenciação, a SoulMar foi estruturada a partir da combinação de três arquétipos:
O Herói – Posiciona a marca como uma solução inovadora e confiável, que resolve problemas práticos dos consumidores.
O Explorador – Enfatiza a liberdade e a experiência ao ar livre, conectando a marca a um estilo de vida dinâmico.
O Criador – Reflete o design sofisticado e a estética diferenciada do produto.
Essa estratégia permitiu que a SoulMar saísse do território de produto funcional e ingressasse no espaço das marcas aspiracionais, gerando desejo e criando uma conexão emocional mais forte com o público.
A reformulação da proposta de valor da SoulMar teve como foco destacar os principais diferenciais do produto e sua superioridade em relação às alternativas tradicionais, como guarda-sóis e tendas convencionais.
Os benefícios foram estruturados em três pilares:
✔ Conveniência: Produto leve, compacto e de fácil montagem.
✔ Eficiência: Uso inteligente do vento, evitando problemas comuns como estruturas instáveis e sombreamento ineficaz.
✔ Estética Premium: Design sofisticado, alinhado a um público que busca exclusividade e inovação.
Com essa reformulação, a SoulMar passou a comunicar não apenas um produto, mas uma nova categoria de experiência ao ar livre.
Para garantir a consolidação da nova identidade da SoulMar, a Minc.space estruturou um plano de implementação abrangente, que incluiu:
Website e e-commerce – Desenvolvimento de uma plataforma intuitiva e visualmente alinhada ao posicionamento premium da marca.
Redes sociais e presença digital – Estratégia de conteúdo voltada para reforço de marca, diferenciação e engajamento da comunidade.
Materiais de embalagem e identidade física – Desenvolvimento de embalagens e materiais gráficos que reforçam a percepção de valor do produto.
O resultado foi uma experiência de marca coesa e integrada, fortalecendo o reconhecimento e a autoridade da SoulMar no mercado.
A nova identidade e posicionamento da SoulMar trouxeram benefícios diretos para o negócio:
📈 Fortalecimento da marca no ambiente digital, com crescimento significativo no engajamento e reconhecimento.
🏆 Posicionamento consolidado como referência premium no segmento.
📊 Aumento do valor percebido, permitindo a precificação alinhada ao público-alvo e elevando a competitividade da marca.
O rebranding não apenas reforçou a diferenciação da SoulMar, mas também criou uma narrativa de marca mais forte e aspiracional, essencial para sustentar seu crescimento e expansão de mercado.
O case da SoulMar demonstra a importância de uma estratégia de branding estruturada para a consolidação de uma marca no mercado. O trabalho realizado pela Minc.space não apenas aprimorou a identidade visual, mas reposicionou a marca como uma marca aspiracional e inovadora. Acesse www.soulmar.com.br ou siga a marca no Instagram - @soulmar_br
Para empresas que buscam diferenciação, fortalecimento da marca e crescimento sustentável, o branding não pode ser encarado como um elemento secundário — ele é um fator determinante para o sucesso no mercado.
Se sua empresa deseja construir ou reposicionar sua marca de forma estratégica, entre em contato com a Minc.space e descubra como podemos impulsionar o seu negócio a ir mais longe.