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Foto do escritorFernando Rocha

Demóstenes Advogados

Com mais de 60 anos de atuação, o Demóstenes Pinto Advogados construiu uma reputação sólida na advocacia empresarial, mas enfrentava desafios estratégicos para sustentar sua relevância. Desde sua fundação em 1959, o escritório acumulou histórias de sucesso e um forte legado de credibilidade. Contudo, com o passar dos anos, a falta de uma identidade de marca coesa e um posicionamento claro dificultava sua diferenciação no competitivo mercado jurídico.


Um dos principais problemas era a ausência de foco estratégico. O escritório oscilava entre áreas de atuação sem reforçar sua especialização. Apesar de ser referência em Recuperação Judicial e Direito Empresarial, esse diferencial era subestimado em sua comunicação. Além disso, o logotipo e a identidade visual estavam desatualizados, deixando de transmitir a sofisticação e o dinamismo do escritório. A marca precisava evoluir para atrair novos clientes e se conectar às demandas de um mercado jurídico cada vez mais competitivo e digital.


Rebranding Demóstenes Advogados
Análise da Identidade Vigente


A Solução: Um rebranding estratégico e profundo


No fim de 2023, o Demóstenes Pinto Advogados embarcou em uma jornada de transformação. Com a consultoria de branding da Minc.Space e a parceria da agência Sabujo, o escritório passou por um processo de rebranding profundo e estratégico, que durou cerca de oito meses. O projeto envolveu workshops com sócios, entrevistas com advogados e clientes, além de um mergulho profundo na história e cultura do escritório - o que chamamos de GPS da Marca.


O objetivo central era claro:

  • Reposicionar estrategicamente o escritório como especialista em Recuperação Judicial e Direito Empresarial.

  • Alterar a nomenclatura do nome, simplificando para apenas Demóstenes Advogados.

  • Criar uma identidade visual contemporânea, que transmitisse sofisticação, confiança e solidez.

  • Alinhar todos os materiais e pontos de contato da marca, promovendo uma experiência visual consistente e memorável.



O processo criativo


A imersão revelou que o Demóstenes Advogados precisava valorizar seus pilares centrais:

  • Credibilidade construída ao longo de mais de seis décadas.

  • Confiança e proximidade no relacionamento com clientes.

  • Especialização estratégica em recuperação judicial, resgatando sua essência desde os tempos em que era conhecido como “os gregos da concordata”.


Com base nesses insights, foi definido o novo Posicionamento estratégico:

Acolher desafios. Proteger conquistas.

Essa frase reflete a missão do escritório de oferecer soluções jurídicas eficazes e personalizadas para empresas em momentos desafiadores, preservando e promovendo o crescimento sustentável.



Antigo vs novo


  • Rebranding Demóstenes Advogados

    O antigo logotipo, com formas menos refinadas e cores tradicionais como o laranja e verde, deu lugar a uma marca contemporânea e geométrica, que reflete sofisticação e modernidade.

  • A tipografia manuscrita foi substituída por fontes profissionais, alinhadas às demandas do mercado corporativo atual.

  • A nova paleta de cores traz equilíbrio entre acolhimento e solidez, enquanto o design geométrico transmite precisão e clareza.

Rebranding Demóstenes Advogados

A nova identidade visual


O redesign da marca transformou o logotipo em um símbolo de modernidade e precisão, sem abrir mão da solidez que representa o legado do escritório:

  • A Letra "D" geométrica Simboliza estabilidade e conexão, elementos centrais na atuação do demóstenes advogados.

    Rebranding Demóstenes Advogados

  • O espaço negativo em formato de seta aponta para cima, representando crescimento e ascensão.

    Rebranding Demóstenes Advogados
  • A Tipografia sans-serif, levemente estendida, reflete elegância, sofisticação e legibilidade, mesmo em pequenos tamanhos.

  • A paleta de cores foi renovada, com destaque para o Turquesa, que simboliza inovação e acolhimento, combinado ao Cinza escuro, que reforça a seriedade e profissionalismo.


Rebranding Demóstenes Advogados

Essas escolhas foram embasadas em uma análise de mercado que comparou a paleta de cores e os elementos gráficos dos concorrentes. A Adoção de tons de turquesa, pouco comuns no universo jurídico, destacou o demóstenes advogados como uma marca visualmente diferenciada, moderna e acolhedora.


Rebranding Demóstenes Advogados


Fotografia da equipe: um olhar mais humano e contemporâneo

Como parte do rebranding, a fotografia da equipe também foi renovada, trazendo um toque humano e acolhedor à comunicação visual. As fotos, produzidas pela fotógrafa Fernanda Lazzarotto, capturaram os valores de proximidade e credibilidade que o escritório busca transmitir. Essa atualização foi fundamental para reforçar a confiança e criar uma identidade visual mais alinhada ao perfil de seus clientes.





Expansão visual e materiais

A nova identidade foi projetada para ser flexível e aplicável em múltiplos contextos, garantindo uma experiência de marca unificada:

  • Ícones personalizados Foram criados para facilitar a comunicação digital, especialmente em materiais para o site e redes sociais.

Rebranding Demóstenes Advogados

  • Materiais institucionais, como pastas, cadernos e brindes, traduzem o novo posicionamento em itens tangíveis e memoráveis.




  • Templates para redes sociais, com elementos minimalistas e impactantes, destacam a expertise do escritório em linguagem acessível e moderna.



Além disso, um novo Website Foi desenvolvido, valorizando a navegação intuitiva e o conteúdo relevante, com foco nas áreas de atuação e cases de sucesso.




O rebranding consolidou o Demóstenes advogados Como um player moderno e relevante no mercado jurídico. Os principais impactos incluem:

  • Aumento na percepção de autoridade Junto ao público-alvo, com feedback positivo de clientes e parceiros.

  • Crescimento na presença digital, com postagens que reforçam o novo posicionamento e atraem novos leads.

  • Fortalecimento da cultura organizacional, com a equipe se reconhecendo nos valores e na nova identidade da marca.


O rebranding do Demóstenes advogados É um exemplo de como uma marca com mais de 60 anos de história pode se reinventar, preservando sua essência e construindo um futuro promissor. Mais do que um redesign, foi uma transformação estratégica que uniu tradição, inovação e foco.



Este projeto prova que marcas sólidas nunca perdem seu valor — elas apenas precisam de ajustes certeiros para continuarem a crescer e impactar o mercado.


Acesse o site www.demostenes.adv.br E acompanhe o perfil da marca no Instagram - veja abaixo mais imagens do resultado do projeto.







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