A dupla de Fisioterapeutas Mateus Petrucci e Manoela Meneghetti, procurou a Minc.Space no início de 2022 para criar a plataforma de marca da empresa que queriam iniciar. O projeto então consistia em diagnosticar, definir o posicionamento da empresa e criar a estratégia verbal e visual.
A partir do diagnóstico analisamos o mercado, identificamos os concorrentes e players importantes, descobrimos atributos e benefícios que a marca buscava oferecer e já levantamos os desafios que iríamos encontrar pela frente.
Depois partimos para a definição dos objetivos que serviriam de filtro para a criação do nome da marca. O nome escolhido “Scopo”, significa propósito, finalidade em italiano. O escopo é o objetivo que se pretende atingir, é sinônimo de fim, propósito ou desígnio. Representa a razão de existir da marca: Desenvolver o bem-estar físico de atletas através da fisioterapia preventiva e da reabilitação avançada.
A terminologia “Fisioterapia Avançada” é uma designação comercial adotada por fisioterapeutas com o objetivo de criar uma diferenciação da Fisioterapia Convencional exercida nas clínicas de Medicina Física e Reabilitação.
Para a estratégia de posicionamento identificamos que, diferente das clínicas tradicionais, a Scopo Fisioterapia Avançada iria atuar dentro de centros de treinamentos e academias, em uma infraestrutura voltada ao desenvolvimento do bem-estar físico, oferecendo um serviço integrado de tratamento para cada atleta.
Estabelecemos também a matriz de serviços e a definição dos públicos da marca, que tinha nos atletas de todos os níveis o seu foco principal, mas também os centros de treinamento (relacionamento B2B) e ainda outros fisioterapeitas e educadores físicos, como estudantes dos cursos de formação oferecidos pelos profissionais da Scopo.
O próximo passo foi traduzir a estratégia em identidade visual. A partir dos atributos principais da marca: Enérgica (Energia gera movimento e movimento gera saúde), Humanizada (Cuidar de cada paciente como sendo alguém da família) e Ousada (modelo de negócio diferenciado das clínicas tradicionais), construímos uma identidade que se destaca dentro do segmento de fisioterapia.
A ideia foi se distanciar de cores mais ligadas à clínicas e hospitais e se aproximar de cores mais usadas por academias e centros de treinamento para buscar uma diferenciação visual.
O Cereja é um tom forte e vibrante entre o laranja e o vermelho. Sua intensidade chama a atenção trazendo os conceitos de agilidade e performance quando trabalhado com o preto, e bem-estar combinado ao branco.
O Branco também é uma cor neutra. Combinada com a cor cereja e o cinza escuro resulta em uma identidade esportiva e sofisticada.
O Cinza Escuro é uma cor neutra, mas que em maior densidade, como efeito PB em imagens, remete à força e elegância.
Para a marca gráfica criamos um símbolo que reforça a questão da mobilidade, trazendo um “S” formado por semi círculos não concêntricos que se completam, interagem entre si, representando o relacionamento dos sócios ou do fisioterapeuta com o atleta.
O desenho também representa um alvo, reforçando o significado do nome, os objetivos do tratamento ou da conquista de desempenho.
O lettering exclusivo, com desenho simples, que se integra ao símbolo por meio da espessura, curvas e detalhes que trazem a mesma diagonal dos semicírculos.
Criamos também as diretrizes do discurso verbal da marca e o Manifesto - mais do que um simples texto, o manifesto é uma declaração pública dos valores, crenças e aspirações da marca, estabelecendo uma ligação mais emocional com o seu público.
Confira abaixo o resultado da estratégia visual da marca e acompanhe a @ScopoFisio no Instagram.
