Tuiuiú - Consultório Pediátrico

O novo consultório que, em 2022, uniria inicialmente a Dra. Alícia e a Dra. Martina precisava de um nome e de uma identidade que refletissem o atendimento aos pequenos e suas famílias de forma próxima e acolhedora — e que fugissem do óbvio. Algo simpático e, principalmente, fácil de ser pronunciado pelos pacientinhos. Assim nasceu o projeto da clínica de Pediatria.

A primeira etapa foi entender profundamente a história das sócias: por que estavam montando o consultório, quem seria o público e como queriam que sua marca fosse percebida. Depois, seguimos para o processo de Naming, considerando os objetivos que precisaríamos cumprir e os filtros que aplicaríamos. Entre eles:

• Ter fácil pronúncia pelas crianças

• Ter um significado interessante e/ou representar uma das tonalidades da marca

• Apresentar uma combinação de letras visualmente agradável

O caminho escolhido para a marca foi TUIUIÚ.

O tuiuiú é uma ave majestosa, símbolo do Pantanal e parte importante da fauna brasileira. Sua presença remete à proteção, ao aconchego e ao cuidado, já que seus ninhos — os maiores entre as aves da região — são construídos com esmero e persistência.

O nome Tuiuiú representa mais do que uma ave brasileira: é nosso símbolo nativo da chegada da vida e do cuidado inicial com ela. Vindo da mesma família das tradicionais cegonhas, carrega essa herança simbólica, mas com raízes no Pantanal, na cultura e biodiversidade do Brasil. Seus ninhos gigantes evocam proteção, estrutura e amor — exatamente o que uma clínica pediátrica deve oferecer.

O nome se destaca em meio a opções comuns para clínicas pediátricas, como “Crescer”, “Pequenos Passos” ou “Vida Infantil”, comunicando valores de identidade cultural, biodiversidade e cuidado materno/paterno com originalidade.

Apesar de conter um som incomum (“uiú”), o nome Tuiuiú é foneticamente simples, com musicalidade suave e infantil — quase como uma cantiga. O som é marcante e divertido, o que favorece sua memorização por crianças e adultos. Mesmo fora do comum, é agradável ao ouvido e facilmente assimilado após o primeiro contato.

Com a etapa do Naming aprovada, partimos para a construção da identidade visual da marca.

Para o logotipo, criamos uma ilustração da ave Tuiuiú em estilo cartoon — simpático e sorridente. O preto do personagem é suavizado por uma releitura das cores primárias em tons mais delicados.

O lettering tem um desenho exclusivo e foi desenvolvido com letras todas em maiúsculas, volumosas e arredondadas, remetendo ao universo infantil. As sílabas foram separadas por cor para facilitar a leitura, tornando a marca lúdica e divertida.

O turquesa é a cor principal da marca e da identidade, remetendo à medicina, saúde e bem-estar. O amarelo, vibrante, traz alegria. Aparece na marca formando uma tríade de cores primárias em tons contemporâneos e divertidos. O cereja, um tom mais suave de vermelho presente na marca e no personagem, completa a paleta principal de forma lúdica.

A cor Areia, mais delicada, foi escolhida para fundos e detalhes do personagem, complementando o preto predominante do Tuiuiú, que destaca e valoriza o colorido das letras.

Na identidade, o Tuiuiú ganhou a companhia de outros bichinhos do Pantanal, que foram incorporados em texturas, papéis de parede dos consultórios, papelaria, folhas de colorir e, principalmente, no website que desenvolvemos para a marca — destacando o posicionamento, serviços, diferenciais, equipe e os espaços de atendimento, que são incríveis.

Alguns personagens até ganharam mais destaque, dependendo do tema abordado. Como no caso da Tartaruga Doralice, quando o assunto é alimentação, ou da Capitu, a capivara que virou símbolo da amamentação.

Em 2025, a turma cresceu! Novos mamíferos foram adicionados para marcar o lançamento do serviço de pronto-atendimento em amamentação: Onça-pintada, Tamanduá-bandeira, Cervo-do-Pantanal, Lobo-guará e o Macaco-prego-do-papo-amarelo. Esses novos personagens em breve estarão passeando pelo site — www.tuiuiupediatria.com.br — e passeando no Instagram da marca: @tuiuiupediatriada.

Confira o dia a dia do consultório no Instagram e acesse o novo site. Abaixo, o resultado do projeto: uma identidade carinhosa, cheia de significados e irresistível para as crianças.