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  • Foto do escritorFernando Rocha

A importância dos materiais de comunicação na construção da identidade visual.

Sempre destacamos a importância do planejamento e da estratégia na construção de identidades de marca fortes e sustentáveis, mas agora vamos falar um pouco sobre algo mais objetivo, mas também fundamental para a criação de um novo projeto ou redesenho de uma marca - os materiais de comunicação ou divulgação.


A importância dos materiais de comunicação na construção da identidade visual.
Materiais de papelaria criados para o ELA Advogados

Para iniciar a conversa, acho que vale destacar que apenas o logotipo não garante que você tenha uma marca. Ainda recebemos alguns contatos de empresas, principalmente no início de suas jornadas, achando que tendo um “loguinho” vão conseguir atrair clientes fiéis e que pagam bem.


O logotipo pode até ser a representação mais importante da sua marca, mas é apenas um dos muitos elementos do universo visual da marca.

Quando vamos criar uma nova identidade, uma das primeiras coisas que buscamos entender é onde e como essa marca vai se comunicar. Quando a empresa já existe há bastante tempo e está passando por um processo de Rebranding, esse tipo de informação é bem mais fácil de conseguir. Mas ainda temos que avaliar se será preciso refazer todos os materiais (que às vezes já estão obsoletos) ou quais canais de comunicação ainda fazem sentido.


A importância dos materiais de comunicação na construção da identidade visual.
Apresentação digital criada para a Ecovalor - Consultoria em Sustentabilidade

Vamos dar um exemplo para ficar mais claro:

Uma Loja de Eletrônicos (aquelas de shopping que vendem desde capinha de celular até laptops) tem necessidades de materiais de comunicação e canais de divulgação diferentes de um Escritório de Advocacia com 20 anos de existência.


Enquanto a Loja de Eletrônicos pode precisar de displays eletrônicos de ponto de venda, catálogos digitais, letreiro luminoso na fachada, flyers de oferta de lançamento, camisetas para padronizar a equipe, etiquetas adesivas para fechamento de embalagens e até personalização de sacolas ou papéis de presente para embrulho, o escritório vai precisar de cartões de visita (virtuais ou físicos), pastas e envelopes para envio de documentos, uma apresentação digital das áreas de atuação ou um template para propostas.


A importância dos materiais de comunicação na construção da identidade visual.
Website single page criado para o Sequito Advogados

Apresentamos apenas materiais que precisam de alguma arte e não somente da aplicação de uma versão do logotipo em produtos (brindes por exemplo) ou paredes.


Não comentamos também de alguns materiais ou canais que ambos os negócios sempre vão precisar, principalmente nos dias de hoje onde o ambiente digital já está incorporado no dia a dia. Aqui estamos falando das redes sociais e websites - que hoje são fundamentais para qualquer marca se conectar com seu público, fazer marketing ativo ou passivo, vender produtos e oferecer serviços com rapidez e eficiência.


Mas por que afinal é importante saber de antemão a lista de materiais e canais que a marca vai utilizar antes de criar ou redesenhar a marca? A resposta é bem simples:

Do mesmo jeito que não fazemos uma marca de advocacia que parece uma loja de eletrônicos, a necessidade de materiais e canais de cada projeto também direciona a criação da marca ou os elementos da identidade.

Se uma determinada marca vai existir essencialmente no mundo digital, podemos trabalhar com cores mais vibrantes, que dificilmente iríamos usar para marcas essencialmente offline, ou dependendo da aplicação principal da marca, como em um app, precisamos pensar em elementos que, mesmo muito pequenos, tenham boa legibilidade.


Já uma transportadora de carga tem como principal aplicação seus caminhões, que rodam pelo país todo com o logotipo enorme estampado nas laterais. Nesse caso, a quantidade de detalhes pode ser maior, pois a marca vai ser vista essencialmente em tamanhos muito grandes.


A importância dos materiais de comunicação na construção da identidade visual.
Customização de cards para Redes Sociais criado para CML - Consultoria em Engenharia

Dependendo do segmento, já temos uma boa ideia do que a empresa pode precisar no curto, médio e longo prazo. Isso ajuda na hora de conversar com o cliente e introduzir o assunto na hora de orçar o projeto. Não quer dizer que vamos orçar a execução de todo e qualquer tipo de material, mas precisamos pelo menos saber o que a marca precisa essencialmente e se nessa gama de materiais existe alguma limitação ou obrigação.


Algumas empresas já têm suas equipes internas de design ou uma agência de comunicação que cria e divulga conteúdos, mas sempre orçamos junto com a entrega da identidade uma lista de materiais essenciais. Essa lista é importante para validar se a identidade está funcionando como deveria ou o que precisa ser feito para ajustar a rota e seguir no caminho certo.


Ao final do processo, entregamos não apenas os arquivos pertinentes à marca, guias de aplicação, ícones e imagens, como também os materiais finalizados ou nativos, para que a equipe interna ou a empresa possa implementar o restante no futuro.


A importância dos materiais de comunicação na construção da identidade visual.
Estampas de camisetas criadas para a Agência Sabujo

Quer saber mais sobre o nosso processo de criação de marcas além do óbvio? Acesse nossa página sobre Branding ou confira outros artigos do blog.


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