No vasto universo das consultorias, a jurídica é o tipo que mais sofre com a falta de uma estratégia sólida de diferenciação, o que deixa a maioria dos escritórios à deriva, perdidos em um mar de concorrência acirrada e desafios constantes. Especialmente no segmento jurídico, onde a diferenciação é essencial, a falta de um planejamento eficaz pode significar estagnação, perda de oportunidades e também de clientes. É nesse cenário desafiador que a metodologia C.O.S.M.O.S da Minc.Space se destaca como um GPS que guia escritórios e advogados rumo ao sucesso. Cada etapa desse processo é uma emocionante jornada espacial, onde desbravamos o universo da marca, exploramos suas singularidades e encontramos novos horizontes para o seu escritório. ETAPA 1. CONECTAR Conquistando Novos Horizontes Nesta etapa, nos lançamos em uma jornada de descobertas, imergindo-nos profundamente no universo da marca e da galáxia onde a empresa está inserida. Como verdadeiros astronautas do branding, exploramos cada singularidade da sua empresa, buscamos compreender os elementos essenciais que definem a identidade e os objetivos da marca, conhecer a equipe, desvendando a sua história, mapeando as os players que orbitam o espaço de atuação e rastreando os elementos mais brilhantes que darão vida e identidade à marca. ETAPA 2. ORGANIZAR Alinhando Órbitas e Planetas Após a imersão inicial, avançamos para a etapa de Organizar. Neste momento, organizamos as constelações de dados coletados de forma estruturada e estratégica. Criamos um alinhamento cuidadoso entre os diversos elementos da marca, identificando as conexões e sinergias que vão impulsionar a marca a ir ainda mais longe. Este é o momento de planejar meticulosamente as estratégias e rotas do restante da jornada. ETAPA 3. SINALIZAR Mapeando os Astros mais brilhantes Agora, iniciamos a construção da estratégia de branding que servirá de GPS durante toda a jornada da marca. Destacamos as principais características e valores que tornam a marca única e relevante no seu espaço de atuação. Definimos o posicionamento estratégico da marca, identificando seus diferenciais competitivos, benefícios e atributos - guias estelares na criação de uma identidade de marca transparente e impactante. ETAPA 4. MAXIMIZAR Potencializando Estrelas Entramos na órbita de maximização, potencializando os resultados e o impacto da marca no seu universo. Refinamos e aprimoramos a personalidade da marca, fortalecendo seu posicionamento estratégico. Utilizamos ferramentas e tecnologias avançadas de branding para impulsionar suas características distintivas, criando uma identidade visual e verbal que ressoa com seu público-alvo. ETAPA 5. ORIENTAR Guiando Novos Rumos Com a nave pronta para a jornada, preparamos a marca e todos os envolvidos para representá-la de forma consistente e eficaz. Desenvolvemos manuais, diretrizes e treinamentos que servem como estrelas-guia para garantir uma comunicação e atuação alinhadas com os valores e objetivos da marca. Cada colaborador, parceiro e cliente é equipado com as ferramentas e conhecimentos necessários para contribuir para o sucesso da marca. ETAPA 6. SUSTENTAR Percorrendo a Órbita do Sucesso A jornada de gerenciamento da marca não tem fim, é um ciclo contínuo de evolução. Monitorar constantemente os elementos principais e ajustar a rota conforme a necessidade são passos cruciais para garantir uma trajetória estável e bem-sucedida. Conheça os benefícios que só o branding pode trazer para a marca do seu escritório de advogados. DIFERENCIAÇÃO NO MERCADO Uma marca bem estruturada destaca seu escritório em um mercado competitivo comunicando claramente porque os clientes deveriam escolher você em vez de outras opções disponíveis. FIDELIZAÇÃO DE CLIENTES A conexão emocional constrói lealdade e confiança, transformando clientes ocasionais em defensores fervorosos do seu escritório. Além de reduzir a volatilidade do mercado e proporcionar uma base de receita mais estável. VALOR PERCEBIDO Elevar o valor percebido dos seus serviços acima dos concorrentes, permite que você comande preços premium e aumente a rentabilidade. Os clientes veem sua marca como uma garantia de qualidade e estão dispostos a pagar mais por isso. COMUNICAÇÃO CONSISTENTE Um processo de branding estabelece diretrizes claras para a comunicação do escritório, garantindo que todos os pontos de contato com os clientes transmitam uma mensagem coesa e consistente. ATRATIVIDADE PARA TALENTOS Um escritório com uma marca forte e valores claros se torna um imã para talentos de alto nível. Isso cria uma equipe mais forte e dedicada, que é uma vantagem direta sobre a concorrência. EXPANSÃO DE MERCADO Com uma marca reconhecida e confiável, é mais fácil expandir para novos mercados ou nichos de atuação do que para escritórios com pouca ou nenhuma identidade de marca. LANÇAMENTO DE SERVIÇOS Uma marca forte tem uma base de clientes fiéis que estão dispostos a experimentar novos serviços sob o mesmo nome de confiança. RESILIÊNCIA EM CRISES Escritórios de Advocacia com uma marca sólida conseguem enfrentar crises e desafios com mais facilidade. A confiança e o apoio dos clientes podem ser uma vantagem crucial durante tempos difíceis. ​ Embarque nessa jornada transformadora, onde desafios se convertem em oportunidades e cada fase é um avanço significativo rumo à conquista de novos horizontes do universo jurídico. Agende um contato  e descubra como podemos gerar mais valor para o seu escritório. Nossa missão é explorar novos caminhos, descobrir o que faz a sua marca brilhar ainda mais dentro da vasta galáxia do seu segmento. DESCUBRA O POTENCIAL DA SUA MARCA Faça o Checklist de Excelência em Branding agora e eleve sua empresa ao próximo nível!

No Brasil, onde aproximadamente 23% das empresas  encerram suas atividades antes de completar cinco anos, a proteção da identidade de uma marca não é apenas uma questão de formalidade, mas sim uma estratégia de sobrevivência e crescimento. Para consultorias empresariais, o registro de marca vai muito além da proteção legal: ele é um ativo estratégico que pode fortalecer o posicionamento de mercado, aumentar o valor intangível do negócio e garantir exclusividade em seu campo de atuação. Vamos entender como funciona o registro de marcas no Brasil. O registro de marca, realizado pelo INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), assegura o direito exclusivo de uso de um nome, logotipo ou identidade visual em todo o território nacional. Isso é especialmente relevante para consultorias que operam em nichos específicos, pois garante que suas marcas não sejam copiadas ou usadas indevidamente por concorrentes. Um ponto importante para consultorias é o registro em classes específicas. O INPI classifica as marcas em diferentes categorias, conhecidas como classes , de acordo com o tipo de produto ou serviço oferecido. Consultorias jurídicas e empresariais precisam entender essas classes para registrar suas marcas corretamente. Por exemplo: Classe 35 abrange atividades de consultoria empresarial e gestão de negócios. Classe 45 inclui serviços de assessoria jurídica. Registrar a marca na classe correta é essencial para garantir que a proteção abranja os serviços oferecidos e evite complicações jurídicas no futuro, então recomendamos sempre contar com apoio especializado para orientar todo o processo de registro, garantindo que todos os requisitos legais sejam atendidos. As consequências de não registrar a marca. Operar sem a proteção adequada expõe a empresa a litígios, perda de identidade e até mudanças forçadas de nome, o que pode impactar diretamente a confiança dos clientes e parceiros.  O custo de registrar uma marca é pequeno quando comparado aos benefícios e à segurança jurídica que proporciona. O valor investido no registro se traduz em tranquilidade e proteção contra eventuais conflitos de marca no futuro. Além disso, o registro é válido por 10 anos, podendo ser renovado indefinidamente, o que torna o investimento vantajoso a longo prazo. O processo de registro de marca exige atenção e deve começar com uma pesquisa prévia para verificar se a marca desejada já foi registrada. Isso evita frustrações futuras e aumenta as chances de sucesso no processo. Além disso, é importante seguir as etapas de busca no INPI e garantir que a marca seja registrada na classe correta para evitar problemas legais. Imagine uma consultoria de renome na sua região tendo que mudar seu nome após anos de operação, apenas porque não registrou a marca corretamente. O custo financeiro e de reputação é alto, e facilmente evitável com um registro adequado desde o início da operação. Outra questão importante é a confusão entre Razão Social e Nome da Marca . Muitas empresas acreditam que ao registrar a razão social no CNPJ já estão protegidas. No entanto, o nome empresarial e a marca registrada são conceitos distintos. Enquanto o nome empresarial identifica a entidade jurídica, a marca registrada é o que distingue os serviços ou produtos no mercado. Portanto, para consultorias, é essencial garantir que tanto o nome quanto a marca visual sejam protegidos por meio de um registro formal no INPI. O papel estratégico na criação de uma marca de consultoria O nome não é apenas uma identificação; ele deve representar os valores, a missão e os diferenciais da empresa. O processo de naming da Minc.Space, vai muito além da criatividade. Envolve um estudo aprofundado do mercado, concorrência, público-alvo e objetivos de negócio, levando em consideração também as necessidades de registro de marca. Nomes de marcas podem ser classificados em várias categorias, como descritivos (ex: Casa do Papel), patronímicos (ex. Falconi), metafóricos (ex: Nike), e inventados (ex: Xerox). No caso de consultorias, o nome deve refletir a credibilidade e a expertise do negócio, podendo seguir uma abordagem mais associativa, como a combinação de palavras que evoquem confiança e profissionalismo. Durante o processo de naming, é crucial considerar desde o início as exigências de registro de marca para evitar conflitos de propriedade intelectual no futuro. Para consultorias, a marca registrada pode se tornar um dos ativos intangíveis mais valiosos. O brand equity (valor da marca) reflete a confiança que o nome da consultoria constrói ao longo do tempo. Consultorias que registram suas marcas protegem seu patrimônio, agregam valor aos seus serviços e aumentam sua atratividade em processos de fusão, aquisição ou até mesmo na captação de novos clientes. O registro de marca portanto é uma estratégia indispensável. Ele não apenas garante a proteção da identidade do negócio, mas também agrega valor, fortalece a reputação e oferece segurança jurídica em um mercado cada vez mais competitivo. O processo de naming, quando bem estruturado, aliado ao registro de marca, posiciona a consultoria de forma única e diferenciada, assegurando o futuro do negócio.

Quando pensamos em identidade visual, o primeiro elemento que costuma vir à mente é o logotipo. No entanto, para que uma marca realmente se destaque e seja memorável, ela precisa de muito mais do que isso. O repertório gráfico é o conjunto de elementos visuais que, junto com o logotipo, cores e tipografia, formam a base de uma identidade visual coesa e impactante. Ele inclui ilustrações, padrões, ícones, texturas e outros elementos que ampliam a personalidade da marca e ajudam a reforçar sua presença em diferentes canais e materiais. Na Minc.Space, acreditamos que o repertório gráfico é o que transforma uma marca "ok" em uma marca inesquecível. É o detalhe que faz toda a diferença ao criar uma comunicação visual única e coesa. O que é Repertório Gráfico? O repertório gráfico é o conjunto de recursos visuais que uma marca utiliza além do logotipo e da paleta de cores. Ele é composto por elementos que, juntos, formam um sistema visual que reflete a personalidade, os valores e o posicionamento da marca. Alguns desses elementos incluem: Ícones: Pequenas representações visuais que podem ser usadas em sites, apresentações e materiais de comunicação. Padrões e Texturas: Formas repetitivas ou texturas que criam um fundo dinâmico e interessante para diversas peças. Ilustrações: Desenhos ou gráficos que representam visualmente ideias, produtos ou conceitos da marca. Elementos Gráficos: Linhas, formas e símbolos que ajudam a compor peças gráficas. Esses componentes trabalham em conjunto para fortalecer a identidade visual e garantir que a marca seja imediatamente reconhecível, não importa onde apareça. Por que o Repertório Gráfico é Importante? Consistência em Todos os Pontos de Contato A consistência é um dos pilares de uma identidade de marca forte. Ao construir um repertório gráfico coeso, você garante que sua marca será facilmente identificada em qualquer lugar, seja em redes sociais, em apresentações corporativas ou em materiais impressos​. Isso evita que a comunicação visual da marca pareça fragmentada ou incoerente. Flexibilidade para Inovar Com um repertório gráfico robusto, sua marca não fica restrita apenas ao logotipo ou a uma paleta de cores. Isso oferece mais liberdade criativa ao criar campanhas, eventos e peças publicitárias. Você pode experimentar diferentes combinações de ícones, padrões e texturas, mantendo sempre a essência da marca​. Diferenciação da Concorrência Em mercados saturados, especialmente em consultorias e serviços profissionais, uma identidade visual bem trabalhada pode ser o que diferencia sua marca da concorrência​. Um repertório gráfico único ajuda a marca a se destacar e a criar uma conexão emocional com o público, sendo imediatamente reconhecida em qualquer meio. Como Criar um Repertório Gráfico Eficaz Defina a Personalidade da Marca Antes de criar qualquer elemento gráfico, é essencial que a marca tenha uma identidade bem definida. Isso inclui valores, missão e a personalidade que você deseja transmitir. O repertório gráfico deve refletir essa identidade e ser pensado para reforçar a percepção que você quer que os clientes tenham da sua empresa. Uma marca jovial pode se beneficiar de ilustrações mais divertidas e coloridas. Já uma marca mais tradicional, pode optar por ícones mais formais e texturas de materiais que representem solides ou sofisticação. Escolha Elementos Visuais que Reforcem a Mensagem Cada elemento do repertório gráfico deve estar alinhado com a mensagem central da marca. Isso significa que tudo, desde os ícones até as texturas, deve ser cuidadosamente escolhido para reforçar o que a marca representa. Por exemplo, se a sua consultoria foca em inovação, o uso de ícones de tecnologia, gráficos e formas geométricas futuristas podem ajudar a comunicar essa proposta de valor de maneira visual​. Cores e Tipografia Coerentes O repertório gráfico deve ser pensado de forma a complementar e expandir a paleta de cores e a tipografia já definidas para a marca. Manter a harmonia entre esses elementos é fundamental para garantir uma identidade visual coesa e elegante. Não se trata apenas de adicionar gráficos por adicionar — cada escolha precisa fortalecer a narrativa visual da marca​​. Guia de Aplicação da Marca Para garantir que o repertório gráfico seja usado de maneira consistente, é importante documentar tudo em um Guia de Aplicação. Este guia servirá como referência para designers e equipes de marketing, assegurando que todos os elementos visuais sejam utilizados de forma correta e eficaz em diferentes canais e plataformas​. Marcas com Repertório Gráfico exemplar Além do icônico “roxinho”, o Nubank utiliza padrões geométricos, ícones minimalistas e uma tipografia leve que reforçam a ideia de simplicidade e inovação. O conjunto de elementos visuais ajuda a comunicar que a marca é disruptiva, moderna e acessível. A Farm é um ícone quando se fala em identidade visual no mercado de moda. Além de sua paleta de cores vibrante e estampas exclusivas, a marca utiliza texturas proprietárias e padrões florais que não apenas aparecem nas roupas, mas também decoram suas lojas, embalagens e campanhas digitais. Isso cria uma experiência imersiva para o cliente, onde cada ponto de contato reforça a mesma estética alegre e tropical. A identidade visual da Ben & Jerry’s é divertida, amigável e cheia de personalidade. Seu repertório gráfico inclui ilustrações de vacas, colinas verdes e fontes manuais que passam uma sensação de autenticidade e humor. Esses elementos estão presentes nas embalagens dos sorvetes, nas lojas físicas e no marketing digital, criando uma experiência de marca única e cativante que reflete os valores de sustentabilidade e responsabilidade social da empresa. O repertório gráfico é muito mais do que um simples complemento ao logotipo. Ele é um dos pilares que sustenta a identidade visual e garante que sua marca seja percebida de maneira consistente e memorável. Ao investir em um repertório gráfico bem pensado, você está construindo um sistema visual que reforça sua mensagem, diferencia sua marca e cria uma conexão mais emocional com o seu público.

Na Minc.Space, entendemos profundamente as dores e desafios que os consultores e consultorias enfrentam na hora de criar ou gerenciar sua marca, comunicar a oferta de valor ou estabelecer uma comunicação forte com seus públicos. Por isso, nossa missão é atuar como guias na jornada de transformação da sua empresa, oferecendo estratégias eficazes para superar as incertezas do mercado e oferecer seus serviços com mais confiança. Conquistando a fidelidade dos clientes e a credibilidade do mercado. Vamos começar destacando quais são os desafios mais comuns na Jornada de Vendas de qualquer consultoria. 1. Falta de clareza na oferta de soluções Muitos consultores enfrentam dificuldades em definir claramente quais são suas soluções e acabam oferecendo uma quantidade enorme de serviços para todo tipo de empresa. Quanto mais serviços uma empresa oferece, mais difícil é comunicar de forma clara e concisa o que a marca representa. Gerenciar e manter a qualidade de dezenas de serviços distintos pode ser desafiador, exigindo uma estrutura organizacional robusta e bem definida, o que nem sempre é fácil de manter. 2. Identidade Visual amadora ou inconsistente Uma identidade visual inconsistente pode transmitir falta de profissionalismo e causar desconfiança nos potenciais clientes. Elementos visuais como logotipo, paleta de cores, tipografia e materiais de marketing devem ser coesos e refletir a essência da marca. Quando esses elementos são mal executados ou não se conectam de maneira harmônica, a percepção de valor da marca diminui significativamente. 3. Mensagens inconsistentes ou sem diferenciação Mensagens que não se destacam ou são inconsistentes podem diluir a percepção de valor da marca e confundir o público-alvo. Muitas vezes, os consultores falham em manter uma comunicação alinhada e coerente, acabam seguindo tendências das redes sociais e criando conteúdos que não ressoam com os clientes ideais. 4. Indefinição de segmento ou público-alvo Não saber exatamente para quem a consultoria está direcionada pode resultar jornadas exaustivas de trabalho, dispersando esforços em segmentos ou públicos menos rentáveis. Sem uma definição clara do público-alvo, é difícil criar conteúdos e campanhas direcionadas e eficazes, o que pode levar a um desperdício de recursos e tempo. 5. Pouca diferenciação Sem diferenciação clara, a consultoria pode ser vista como mais uma no mercado, competindo apenas por preço ou disponibilidade. A falta de uma proposta de valor única pode fazer com que os potenciais clientes não percebam a verdadeira essência e os benefícios da consultoria, optando por soluções concorrentes que se destacam de alguma forma. 6. Ausência de proteção legal Sem proteção legal, a marca corre o risco de ser copiada ou usada por terceiros, o que pode causar confusão e danos à reputação. Além disso, a ausência de registro pode resultar em disputas legais complicadas e onerosas, prejudicando a operação e a imagem da consultoria. 7. Empresa sem canais próprios para divulgação Dependência de canais de terceiros pode limitar o alcance e controle sobre a comunicação da marca. Sem canais próprios, como um website profissional, a consultoria fica à mercê de plataformas alheias e de suas políticas, o que pode afetar a visibilidade e a interação com os clientes. 8. Falta de estratégia de criação de conteúdos para as redes Sem uma estratégia de conteúdo, a presença digital da consultoria pode ser inconsistente e pouco atraente. Publicações esporádicas e sem um planejamento claro podem não gerar engajamento e deixar a audiência desinteressada, resultando em uma presença digital fraca. A presença prolongada desses problemas gera sentimentos negativos que podem afetar não só o negócio, como também a saúde de quem comanda a consultoria. Sem uma marca forte, há uma constante sensação de insegurança sobre a capacidade de competir e crescer. Ao verem que seus esforços e investimentos em marketing não geram os resultados esperados, consultores e consultorias acabam frustrados e perdem a motivação e o foco. Além disso, a falta de retorno sobre o investimento pode desanimar e fazer com que se sintam estagnados e incapazes de avançar. Mas você, consultor, é o herói desta história. Reconhecemos seu potencial e a importância do seu trabalho. Por isso, nossa abordagem coloca você no centro da narrativa, destacando suas habilidades, capacidades e diferencias. O processo de branding, executado da maneira correta, começa por definir quem você é, por que existe e o que pretende alcançar para depois identificar as necessidades técnicas e o melhor caminho de comunicação da marca com seus públicos de interesse. Conheça o plano da Minc.Space para transformar a sua jornada. O Método Cosmos consiste em uma jornada com uma série de etapas que transformam desafios em oportunidades, guiando a sua marca de maneira estratégica e eficaz até o sucesso desejado. CONECTAR: Desbravamos o universo da sua consultoria para entender sua identidade, objetivos, equipe, história e concorrentes, destacando os elementos essenciais que darão vida à marca. SINTETIZAR: Construímos a estratégia de branding, destacando as características e valores únicos da marca, definindo seu posicionamento estratégico e diferenciais competitivos. ORIENTAR: Preparamos a marca para a jornada, desenvolvendo manuais, diretrizes e treinamentos para garantir uma comunicação e atuação alinhadas com os valores da consultoria. ORGANIZAR: Organizamos os dados coletados de forma estratégica, alinhando os diversos elementos da marca para planejar meticulosamente as estratégias e rotas futuras. MAXIMIZAR: Potencializamos os resultados da consultoria, refinando a personalidade da marca e utilizando ferramentas avançadas para criar uma identidade visual e verbal impactante. SUSTENTAR: A jornada de gestão da marca é um ciclo contínuo. Monitoramos e ajustamos constantemente para garantir uma trajetória bem-sucedida, explorando novos caminhos e destacando sua consultoria no mercado. Ao final deste processo, além de ter uma plataforma de marca estruturada e profissional, você será capaz de: Reduzir a Ansiedade na Hora de Vender Com uma comunicação clara e eficaz, você poderá transmitir a proposta de valor do negócio e os benefícios diretos das soluções oferecidas, gerando mais confiança ao abordar clientes e fechar negócios. Reduzir a Carga de Trabalho Uma identidade profissional e materiais prontos para a oferta permitirão que você foque na prestação de serviços, diminuindo o tempo gasto com tarefas operacionais e de marketing. Proporcionar Mais Tempo para Estratégia Com menos preocupações operacionais, você terá mais tempo para pensar na estratégia do negócio e na construção de valor, focando no crescimento sustentável e na inovação contínua. Junte-se ao grupo de consultores que estão estabelecendo conexões mais confiantes e eficientes com seus clientes. Entre em contato e vamos conversar. Nosso time está pronto para guiar a transformação da sua marca.

O branding desempenha um papel fundamental para o sucesso e a longevidade de uma empresa. Mais do que um simples logotipo ou nome, o branding abrange todos os aspectos que moldam a percepção do público sobre uma marca. Uma marca criada de forma profissional é essencial para estabelecer uma comunicação eficiente com os diferentes públicos da empresa, fortalecendo a confiança, a credibilidade e a lealdade do cliente. Quando bem executado, o branding cria uma conexão emocional, diferencia a empresa da concorrência e proporciona uma vantagem competitiva duradoura. A Minc.Space elaborou um teste com 26 afirmações, divididas em 9 categoria, para ajudar as empresas a identificarem possíveis deficiências em sua estratégia de marca e entenderem se é hora de considerar investir na jornada de rebranding. Para fazer o teste online, acesse o link abaixo. Instruções para fazer o teste: Cada questão possui um peso específico. Apenas as perguntas onde a resposta for "SIM" ou Concordo (se acredita que a marca ou empresa tem ou executa bem o que foi afirmado) são pontuadas. Após o envio do formulário, você receberá o relatório com a escala de pontuação da marca e como podemos ajudar a sua empresa a evoluir dependendo do nível alcançado. Estratégia 1. A empresa tem programas e ações focados na construção de valor da marca. 2. A empresa tem um planejamento estratégico definido e implementado. 3. A liderança possui uma rotina de pausa para pensar na estratégia do negócio. Proteção Legal 4. A marca tem um registro vigente no INPI. Expressões Visuais da marca 5. O logotipo tem diferentes versões para aplicações em formatos verticais, horizontais e versão reduzida (Avatar / FavIcon). 6. O logotipo tem diferentes versões para aplicações sobre fundos claros e escuros. 7. A marca possui um manual de aplicação da identidade com os padrões cromáticos em CMYK, RGB (ou HEX). 8. A marca tem um padrão tipográfico único para uso em toda comunicação? 9. A marca tem uma biblioteca de elementos gráficos (ícones, imagens, padrões ou ilustrações) que utiliza de forma consistente em toda a comunicação. Expressões Verbais da Marca 10. A mensagem central da marca está claramente definida e alinhada com os valores da empresa. 11. O tom de comunicação é adequado para o público-alvo da empresa. 12. A mensagem é consistente em todos os canais de comunicação (Folders, Website, Redes Sociais). Posicionamento 13. A empresa tem um posicionamento claro que direciona as atitudes e também a comunicação da marca. 14. A empresa identifica claramente os diferentes segmentos de público que deseja alcançar. 15. As estratégias de comunicação são adaptadas para atender às necessidades específicas de cada público. Diferenciais 16. A empresa conhece os concorrentes e sabe como se diferenciam. 17. A empresa conhece seus principais diferenciais e os transmite de forma clara em toda a comunicação. Cultura 18. A empresa tem área própria ou terceira responsável pelo RH. 19. A empresa promove ações voltadas para a diversidade e bem-estar dos seus stakeholders.) 20. A empresa tem políticas claras e ações práticas voltadas para a sustentabilidade ambiental. Marketing 21. A empresa tem área própria ou terceira responsável pelo marketing/comunicação. 22. Existe um planejamento de comunicação externa para o ano todo. 23. Existe um planejamento de comunicação interna para o ano todo. 24. O website e as redes sociais são atualizados constantemente. Performance 25. A empresa monitora regularmente o desempenho do seu site e o engajamento nas redes sociais. 26. A empresa coleta feedback dos clientes sobre a experiência com a marca e os serviços prestados. Quer saber como impulsionar seu negócio, ter mais confiança na hora de vender seus serviços e fazer a sua marca ir ainda mais longe? Acesse o link abaixo e faça o teste online agora. Esse é o primeiro passo para construirmos a jornada de sucesso da sua marca.

No vasto universo do branding, as marcas não são apenas entidades comerciais; são narradoras de histórias, contadoras de contos que buscam criar conexões emocionais duradouras com seus públicos. Uma ferramenta poderosa nesse arsenal narrativo são os arquétipos, moldes universais que permeiam mitos, lendas e agora as estratégias de branding. Neste artigo vamos explorar os 12 arquétipos do livro O Herói e o Fora da Lei de Margaret Mark e Carol S. Person e descobrir como suas narrativas ajudam a construir melhores estratégias de branding para as marcas. O renomado psicólogo suíço Carl Jung introduziu o conceito de arquétipos como elementos fundamentais do inconsciente coletivo. Ele definiu os arquétipos como padrões universais e simbólicos que residem no inconsciente humano e transcendem culturas, experiências individuais e períodos históricos. As autoras do livro depois de analisar centenas de anúncios ao longo dos anos, perceberam que as marcas de maior sucesso conseguiam estabelecer uma identidade arquetípica que se conectava diretamente à matriz psíquica dentro do consumidor, ativando um senso de reconhecimento e significado. Ao estudar a base arquetípica das marcas de sucesso, descobriram que os 12 arquétipos principais se expressavam frequentemente na atividade comercial dos tempos atuais e nas funções mais básicas da vida das pessoas. O arquétipo do Criador, ajuda a criar algo novo, o Prestativo (ou Cuidador) ajuda os outros, o Governante ajuda a exercer o controle e o Bobo da Corte (ou Comediante) a se divertir. O Cara comum ajuda a se sentir bem assim como são e o Amante a encontrar e dar amor. Já o Herói (ou Guerreiro) ajuda a agir corajosamente e o Fora-da-lei (ou Rebelde) a quebrar as regras. O Mago influi na transformação, o inocente ajuda na manutenção ou renovação da fé e o Explorador a manter a independência. Por último, o Sábio ajuda a compreender o mundo em que vivem. O sistema criado pelas autoras integra a teoria motivacional e a teoria arquetípica, dividindo os arquétipos em 2 eixos antagônicos e 4 grupos: Pertencimento/Grupo  x Independência/Auto-realização e Estabilidade/Controle x Risco/Mestria. Os arquétipos permanecem adormecidos no inconsciente até serem abertos ou despertados. Assim como o software nos ajuda a fazer coisas como escrever um artigo, criar um website, os arquétipos nos ajudam a encontrar realização pessoal e desenvolver nosso potencial. A nova geração de consumidores não é tão crédula, leal ou maleável como as do passado. Os compradores de hoje são mais atentos, profundamente céticos e mais preocupados em encontrar e expressar sua individualidade do que em se adaptar às normas sociais. Eles buscam significados, dão valor a independência e autenticidade. As organizações que florescem têm pelo menos um arquétipo ativo em cada quadrante, que as ajuda a encontrar sua missão singular, a criar senso de comunidade, a fazer o trabalho de forma excepcional e a criar estruturas estáveis e estabilizadoras. No entanto, para uma identidade de marca ser irresistível, ela precisa ser simples e facilmente reconhecida. Portanto, a melhor maneira de construir uma identidade de marca é identificar-se solidamente com um arquétipo. Esse arquétipo serve como um guia ou farol para a motivação correspondente dentro do consumidor. Abaixo destacamos as característica mais comuns de cada arquétipo, seus desejos Inocente: Características: Pureza, simplicidade e otimismo. Motivação: Buscar a felicidade e preservar a pureza. Explorador: Características: Curiosidade, liberdade e aventura. Motivação: Buscar a descoberta e a experiência. Sábio: Características: Compreensão, análise e verdade. Motivação: Buscar a verdade e compartilhar sabedoria. Herói: Características: Determinação, coragem e disciplina. Motivação: Buscar a vitória e superar desafios. Rebelde: Características: Desafio, ousadia e inovação. Motivação: Quebrar as regras e questionar a autoridade. Mago: Características: Sabedoria, mistério, transformação. Motivação: Buscar o conhecimento profundo e a transformação pessoal. Cara Comum: Características: Conexão, aceitação e simplicidade. Motivação: Buscar pertencimento e se sentir seguro. Amante: Características: Paixão, sensualidade, gratificação. Motivação: Buscar a conexão e o prazer. Comediante: Características: Humor, espontaneidade, irreverência. Motivação: Levar alegria, questionar a seriedade da vida. Prestativo: Características: Generosidade, compaixão e serviço. Motivação: Cuidar e servir aos outros. Criador: Características: Originalidade, expressão, inovação. Motivação: Manifestar visões criativas no mundo. Governante: Características: Liderança, nobreza, responsabilidade. Motivação: Governar e criar ordem. Em todos os nossos projetos utilizamos os arquétipos ou como forma de entender a personalidade do cliente ou para desenhar a melhor estratégia de marca. Assim conseguimos estabelecer conexões que deixam tanto a identidade verbal como visual mais rica de elementos e mais fácil de criar as conexões necessárias com os públicos.

O mundo está passando por um processo profundo de transformação, o futuro está chegando cada dia mais rápido. É preciso raciocinar, resolver problemas, aprender, compreender ideias complexas, pensar de forma abstrata, concreta, planejar estrategicamente o próximo passo e então, agir. A ECR, como uma consultoria de negócios, sabe que estruturas precisam se reestruturar, por isso decidiu inovar, rever conceitos, redescobrir seu propósito. Está implementando uma nova identidade e posicionamento de marca, para seguir na vanguarda da inovação e no contínuo processo de potencializar a jornada de clientes e suas equipes. Na antiga identidade da ECR Consultoria, o cavalo como uma das peças do xadrez, expressava os movimentos estratégicos e a defesa do conjunto. O cavalo sempre teve seu destino e sua história interligado ao dos seres humanos e, por isso, sua representação carrega inúmeros significados. Para a nova identidade se desenvolveu uma evolução mitológica do animal, o Pégaso, um cavalo alado símbolo da imortalidade, elevado, pronto para ação, para ir além. A asa é formada por 3 hastes, representando a estrutura de atuação da ECR Consultoria: Estratégia, Conhecimento e Resultado. O eixo Estratégia oferece soluções de consultoria centradas no cliente com uma abordagem muito além do convencional, agindo como catalisador do processo de mudança e compartilhando responsabilidade pelos resultados. O Conhecimento potencializa o desenvolvimento de competências individuais apoiando no planejamento, criação e execução de projetos de educação executiva. O eixo Resultado aplica sistemas e ferramentas de tecnologia que permitem o controle interativo das estratégias organizacionais e apresentam resultados de diagnóstico e monitoramento da performance do negócio ao alcance de um clique. Esta é a nova ECR Consultoria, feita de energia, movida por energia. A energia da transformação, da descoberta, da caminhada rumo a próxima solução. ECR Consultoria. Especialista na Conquista de Resultados.

As cores desempenham um papel fundamental na maneira como percebemos e nos conectamos com o mundo ao nosso redor. Quando se trata de branding, escolher as cores certas pode fazer toda a diferença na forma como uma marca é percebida e lembrada pelo seu público-alvo. Neste artigo, vamos explorar o impacto das cores na construção da identidade visual e do posicionamento de uma marca e como elas podem influenciar as emoções e comportamentos dos seus clientes. Ao considerar a escolha das cores para uma marca, é crucial entender o significado e o simbolismo por trás de cada tonalidade. Autores renomados como Eva Heller, autora do livro "A Psicologia das Cores", oferecem insights valiosos sobre como as cores podem evocar emoções e influenciar o comportamento humano e a importância de uma paleta de cores significativa e consistente para transmitir a mensagem e os valores de uma marca de maneira eficaz. A escolha das cores não deve ser feita de forma aleatória, mas sim com base na compreensão do público-alvo, objetivos da marca, segmento de atuação e até mesmo os concorrentes. Por exemplo, o azul escuro é frequentemente associado à confiança e à seriedade, sendo uma escolha popular para marcas que desejam transmitir profissionalismo e confiabilidade como instituições financeiras, consultorias jurídicas ou de gestão empresarial. Da mesma forma, o vermelho vivo pode evocar emoções de paixão e energia, sendo utilizado por marcas que buscam se destacar e criar um senso de urgência (como clínicas médicas, farmácias) ou prazer (como sex shops, motéis e cadeias de fast-food). No entanto, os padrões estabelecidos também podem ser rompidos uma vez que a estratégia de posicionamento da marca objetiva a diferenciação ou a disrupção do segmento. Fazendo um exercício de imaginação: Vamos pensar no padrão do segmento de escritórios de advocacia. A grande maioria dos escritórios ainda tem uma identidade visual bastante conservadora, utilizando cores escuras (preto, azul, marrom) combinadas com tons neutros ou pastéis (bege, cinza ou verde oliva). Agora vamos imaginar uma consultoria jurídica, especialista em direito trabalhista, que apresenta na sua identidade as cores ciano (predominante), violeta (complementar) e preto (auxiliar - apenas para textos). Logo, vamos pensar que se trata de um escritório diferente do restante das consultorias, com uma abordagem de atendimento diferenciada, com uma equipe mais jovem ou até mesmo um atendimento mais digital. Essa foi a estratégia do Nu Bank quando foi lançado. Olhou para o mercado, viu qual era o “padrão” do segmento e para mostrar que fazia diferente (não apenas no discurso) inovou também na paleta de cores. O cartão “roxinho” é reconhecido de longe em qualquer estabelecimento. Nem sempre é vantajoso desviar-se drasticamente do padrão do segmento. Em alguns casos, alinhar-se aos líderes do mercado pode ser uma abordagem estratégica mais eficaz, sugerindo uma afinidade com os atributos essenciais que o público valoriza. O importante é fazer uma diferenciação no repertório gráfico (estilo de imagens, ilustrações, texturas e ícones) ou no discurso narrativo da marca. O banco digital Inter, por exemplo, trabalha a mesma paleta de cores do Itaú, o que gera desconfiança se um não pertence ao outro. Uma vez que muitos bancos tradicionais criaram versões digitais para se aproximar de um público mais jovem. O Itaú fez isso, mas o banco digital do Itaú é o Iti e não o Inter. =) É importante lembrar também que a percepção das cores pode variar culturalmente, e o que funciona bem em uma região pode não ter o mesmo impacto em outra. Por isso, é essencial um processo de imersão no universo do cliente através de entrevistas e pesquisas para garantir que as cores escolhidas argumentem a favor da estratégia estabelecida para a comunicação da marca. Além de transmitir emoções e valores, as cores também desempenham um papel prático na identidade visual de uma marca. Uma paleta de cores consistente e bem definida ajuda a criar uma experiência visual consistente em todos os pontos de contato com o seu cliente, desde o logotipo até o site e materiais de comunicação. Hoje quando dizemos as palavras telefonia e roxo, não pensamos na Claro. Quando pensamos em avião e laranja, não pensamos na Latam. Quando sugerimos um refrigerante vermelho, não pensamos em Pepsi. O poder das cores na construção da identidade visual e da estratégia de comunicação da marca é inegável. Ao entender o significado por trás de cada cor e como elas podem influenciar as emoções e comportamentos dos consumidores, além de criar diferenciação e segmentação dentro do seu mercado.

Charles Teixeira é um advogado especializado em Direito do Trabalho e Processo do Trabalho, atendendo tanto a trabalhadores pessoas físicas quanto a empresas. Com 18 anos de experiência em escritórios renomados, decidiu fundar sua própria marca, adotando uma abordagem mais digital e simplificada. Neste projeto, adotamos uma estratégia visual minimalista para destacar a figura do advogado. O logotipo foi concebido a partir de um símbolo inspirado nas iniciais C e T, apresentado de maneira inovadora e sutil, diferenciando-se dos monogramas tradicionais de escritórios de advocacia. Esse símbolo, preferencialmente aplicado na posição do “R” registrado, confere autenticidade e credibilidade à marca. Escolhemos uma paleta de cores composta por um vermelho vibrante, simbolizando a paixão pela advocacia e a proatividade, e o preto, que remete à elegância e ao profissionalismo, reforçando a autoridade e a confiança, atributos essenciais para o escritório. A cor areia, como complemento, oferece um tom mais neutro, proporcionando versatilidade ao uso do vermelho e do preto. É ideal para detalhes, fundos ou elementos secundários, suavizando a paleta de cores e conferindo uma identidade visual contemporânea e adequada ao meio digital. Para a comunicação da marca, desenvolvemos uma variedade de materiais impressos e digitais, incluindo a personalização das redes sociais, templates para cards e highlights. Contamos com o apoio do fotógrafo Ricardo Lage , nosso parceiro em diversos projetos, para a produção de fotos profissionais. Convidamos você a conferir o resultado, acessando o perfil do advogado e seguindo a marca no Instagram.

Venant, no francês, é um passante, aquele que chega, que vem. Na física, o princípio de Saint-Venant é um conceito da elasticidade, que estuda o comportamento de corpos materiais que se deformam - mudam seu aspecto original - ao serem submetidos a ações externas. Somos parte da transição, da transformação, da tomada de consciência. Buscando potencializar a atuação do profissional na empresa, aprimorar suas competências e maximizar sua performance. Inteligência, tecnologia e inovação para o desenvolvimento de pessoas e times. O resultado é a presença de profissionais completos, realizados e plenos.

A AgroFuturo é uma empresa de Planejamento Familiar e Sucessório localizada em Luiz Eduardo Magalhães, região Oeste da Bahia e atuação em toda a região do Matopiba. Nosso desafio era criar uma identidade que traduzisse o cenário e os costumes da região, além de refletir a forma de atuação do grupo de empresas: Know-how do agronegócio em todos os elos da cadeia - desde a produção a comercialização. Otimização de recursos e treinamentos gerenciais e processuais que auxiliam e agilizam os processos dentro da sucessão patrimonial e familiar. Oferece soluções para os problemas relativos a gestão e sucessão do negócio familiar através de treinamentos, consultoria jurídica, tributária e contábil. Por isso, apresentamos para a marca um símbolo leve, delicado, representando uma árvore com ramificações a partir da semente. O desenho faz referência a uma árvore genealógica, representação gráfica clássica das conexões familiares e suas particularidades, como forma de representar a transmissão de legado e sua importância para o futuro do negócio. O lettering é elegante e forte, confere confiabilidade e seriedade para a marca trazendo o verde como cor principal da marca. É a cor da natureza, plantas, vida e também a cor da esperança (sentimento de quem vê como possível a realização daquilo que deseja). Completa a paleta um tom dourado escuro, que alude ao tom da lavoura de soja no período próximo à colheita. A cor eleva a marca, trazendo os conceitos de riqueza e prosperidade para a identidade. Para a comunicação da marca, desenvolvemos diversos materiais impressos e digitais, além de templates e um website com responsividade para dispositivos móveis, que apresenta o negócio e concretiza todos os elementos e princípios da empresa.

Elaine Pena é uma consultora imobiliária especialista em negociação de imóveis de alto padrão e grandes áreas de investimento que atua principalmente no Espírito Santo. Formada em Psicologia e Coach, atuou por mais de 20 anos com treinamento e desenvolvimento de líderes em grandes empresas. Em 2020 iniciou sua jornada como consultora imobiliária, atuando em parceria com grandes empresas e empresários do setor. Através da nossa parceria com a Trilho Marketing a Elaine Pena chegou até a Minc.Space para estruturar a estratégia visual da consultoria e construir um website que destacasse seus diferenciais e apresentasse suas ofertas de lançamentos imobiliários. O caminho escolhido para representar a marca é composto por um símbolo geometrizado, formado pelas letras "E" e "P" (iniciais do nome), entrelaçadas em um traço contínuo para reforçar a leveza e elegância, dois atributos fundamentais da marca. O lettering em letras maiúsculas e minúsculas mais arredondadas, combina com o símbolo e confere mais proximidade e acessibilidade para a identidade. Para garantir mais versatilidade e legibilidade para as aplicações, a marca gráfica se apresenta em diferentes versões, deslocando a posição do símbolo ou alterando o alinhamento do lettering. Para a paleta de cores usamos a combinação de um verde bem escuro com um dourado fosco. O Verde escuro, por ser uma cor natural, evoca uma sensação de tranquilidade e bem-estar. A combinação com o Ouro mantém o equilíbrio entre a natureza e a sofisticação, criando uma atmosfera acolhedora e elegante. A cor dourada é frequentemente associada ao sucesso, riqueza e prestígio. Isso pode ser particularmente relevante para uma consultoria que lida com propriedades de alto valor, transmitindo a ideia de que a empresa pode ajudar os clientes a alcançar o sucesso no mercado imobiliário. O Areia (transparência do próprio dourado) é uma cor neutra que funciona bem como pano de fundo para elementos visuais e informações. Isso torna a paleta versátil e facilita a aplicação em diversos materiais. Para a comunicação da marca, desenvolvemos diversos materiais impressos e digitais, incluindo um kit de templates para as redes sociais da marca composto por covers para o Linkedin, cards para o feed e stories do instagram, além de uma coleção de highlights para organizar o perfil. O website, modelo single page, com responsividade para dispositivos móveis, plano de SEO e totalmente personalizado, reúne todos os elementos e atributos da marca, apresenta o negócio, seus diferenciais, lançamentos imobiliários e depoimentos de clientes. Confira o resultado abaixo, acesse o site e acompanhe a marca no Instagram.