RESULTADOS DA BUSCA

Com mais de 60 anos de atuação, o Demóstenes Pinto Advogados construiu uma reputação sólida na advocacia empresarial, mas enfrentava desafios estratégicos para sustentar sua relevância. Desde sua fundação em 1959, o escritório acumulou histórias de sucesso e um forte legado de credibilidade. Contudo, com o passar dos anos, a falta de uma identidade de marca coesa e um posicionamento claro dificultava sua diferenciação no competitivo mercado jurídico. Um dos principais problemas era a ausência de foco estratégico. O escritório oscilava entre áreas de atuação sem reforçar sua especialização. Apesar de ser referência em Recuperação Judicial e Direito Empresarial, esse diferencial era subestimado em sua comunicação. Além disso, o logotipo e a identidade visual estavam desatualizados, deixando de transmitir a sofisticação e o dinamismo do escritório. A marca precisava evoluir para atrair novos clientes e se conectar às demandas de um mercado jurídico cada vez mais competitivo e digital. A Solução: Um rebranding estratégico e profundo No fim de 2023, o Demóstenes Pinto Advogados embarcou em uma jornada de transformação. Com a consultoria de branding da Minc.Space e a parceria da agência Sabujo , o escritório passou por um processo de rebranding profundo e estratégico, que durou cerca de oito meses. O projeto envolveu workshops com sócios, entrevistas com advogados e clientes, além de um mergulho profundo na história e cultura do escritório - o que chamamos de GPS da Marca . O objetivo central era claro: Reposicionar estrategicamente o escritório como especialista em Recuperação Judicial e Direito Empresarial. Alterar a nomenclatura do nome, simplificando para apenas Demóstenes Advogados. Criar uma identidade visual contemporânea, que transmitisse sofisticação, confiança e solidez. Alinhar todos os materiais e pontos de contato da marca, promovendo uma experiência visual consistente e memorável. O processo criativo A imersão revelou que o Demóstenes Advogados precisava valorizar seus pilares centrais: Credibilidade construída ao longo de mais de seis décadas. Confiança e proximidade no relacionamento com clientes. Especialização estratégica em recuperação judicial, resgatando sua essência desde os tempos em que era conhecido como “os gregos da concordata”. Com base nesses insights, foi definido o novo Posicionamento estratégico: Acolher desafios. Proteger conquistas. Essa frase reflete a missão do escritório de oferecer soluções jurídicas eficazes e personalizadas para empresas em momentos desafiadores, preservando e promovendo o crescimento sustentável. Antigo vs novo O antigo logotipo, com formas menos refinadas e cores tradicionais como o laranja e verde, deu lugar a uma marca contemporânea e geométrica, que reflete sofisticação e modernidade. A tipografia manuscrita foi substituída por fontes profissionais, alinhadas às demandas do mercado corporativo atual. A nova paleta de cores traz equilíbrio entre acolhimento e solidez, enquanto o design geométrico transmite precisão e clareza. A nova identidade visual O redesign da marca transformou o logotipo em um símbolo de modernidade e precisão, sem abrir mão da solidez que representa o legado do escritório: A Letra "D" geométrica Simboliza estabilidade e conexão, elementos centrais na atuação do demóstenes advogados. O espaço negativo em formato de seta aponta para cima, representando crescimento e ascensão. A Tipografia sans-serif, levemente estendida, reflete elegância, sofisticação e legibilidade, mesmo em pequenos tamanhos. A paleta de cores foi renovada, com destaque para o Turquesa, que simboliza inovação e acolhimento, combinado ao Cinza escuro, que reforça a seriedade e profissionalismo. Essas escolhas foram embasadas em uma análise de mercado que comparou a paleta de cores e os elementos gráficos dos concorrentes. A Adoção de tons de turquesa, pouco comuns no universo jurídico, destacou o demóstenes advogados como uma marca visualmente diferenciada, moderna e acolhedora. Fotografia da equipe: um olhar mais humano e contemporâneo Como parte do rebranding, a fotografia da equipe também foi renovada, trazendo um toque humano e acolhedor à comunicação visual. As fotos, produzidas pela fotógrafa Fernanda Lazzarotto , capturaram os valores de proximidade e credibilidade que o escritório busca transmitir. Essa atualização foi fundamental para reforçar a confiança e criar uma identidade visual mais alinhada ao perfil de seus clientes. Expansão visual e materiais A nova identidade foi projetada para ser flexível e aplicável em múltiplos contextos, garantindo uma experiência de marca unificada: Ícones personalizados  Foram criados para facilitar a comunicação digital, especialmente em materiais para o site e redes sociais. Materiais institucionais , como pastas, cadernos e brindes, traduzem o novo posicionamento em itens tangíveis e memoráveis. Templates para redes sociais , com elementos minimalistas e impactantes, destacam a expertise do escritório em linguagem acessível e moderna. Além disso, um novo Website  Foi desenvolvido, valorizando a navegação intuitiva e o conteúdo relevante, com foco nas áreas de atuação e cases de sucesso. O rebranding consolidou o Demóstenes advogados Como um player moderno e relevante no mercado jurídico. Os principais impactos incluem: Aumento na percepção de autoridade Junto ao público-alvo, com feedback positivo de clientes e parceiros. Crescimento na presença digital, com postagens que reforçam o novo posicionamento e atraem novos leads. Fortalecimento da cultura organizacional, com a equipe se reconhecendo nos valores e na nova identidade da marca. O rebranding do Demóstenes advogados É um exemplo de como uma marca com mais de 60 anos de história pode se reinventar, preservando sua essência e construindo um futuro promissor. Mais do que um redesign, foi uma transformação estratégica que uniu tradição, inovação e foco. Este projeto prova que marcas sólidas nunca perdem seu valor — elas apenas precisam de ajustes certeiros para continuarem a crescer e impactar o mercado. Acesse o site www.demostenes.adv.br E acompanhe o perfil da marca no Instagram - veja abaixo mais imagens do resultado do projeto.

Idealizada pela Dra. Karina Mazzucco, a Via Criança é uma clínica médica especializada em bebês, crianças e adolescentes. A Dra. Karina possui capacitação em Síndrome de Down, especializou-se nessa área com o renomado Dr. Zan Mustacchi e tornou-se referência em Porto Alegre. Apesar disso, a clínica atende todos os pacientes. A estratégia visual da Via Criança é lúdica e delicada sem perder o apelo à confiabilidade e responsabilidade. A marca foi criada a partir do conceito da "pipa": um símbolo simples e facilmente reconhecível, frequentemente associado a brincadeiras ao ar livre e momentos felizes da infância. A linha da pipa representa a conexão entre a clínica, o paciente e sua família. Assim como a linha guia a pipa pelos céus, a Via Criança será o guia no caminho do cuidado infantil. A escolha das cores Verde Sálvia, Rosa Salmão e Areia para a identidade foi pensada para harmonizar com o ambiente da clínica e pelos benefícios emocionais que essas cores podem proporcionar, contribuindo para um ambiente que promove a calma, a confiança e o bem-estar, elementos essenciais em um contexto de cuidados de saúde das crianças e suas família s. A partir do símbolo, desenvolvemos guimmicks: diversas pipas super divertidas que ilustram os materiais impressos e digitais. Para as redes sociais, além da personalização, trouxemos ícones exclusivos. Conheça abaixo as peças que compõem essa estratégia visual tão especial.

Quando você sente que a marca da sua consultoria não está funcionando como deveria, essa sensação geralmente vem de uma dor profunda — algo que interfere no desempenho, nos resultados e, muitas vezes, na captação de novos clientes. Talvez você não saiba exatamente o que está errado, mas percebe que a marca precisa de uma mudança. Reconhecer esse sentimento já é o primeiro passo para o processo de transformação. Pense na sua marca como a essência da sua consultoria, a forma como ela é percebida pelos clientes e pelo mercado. Se essa percepção não reflete mais quem você é ou a qualidade dos serviços que oferece, é hora de considerar uma reestruturação. Neste artigo, vamos explorar os desafios mais comuns que levam os empresários a buscar uma consultoria de branding para iniciar um projeto de reestruturação. Com base em nossa experiência na Minc.Space , identificamos três áreas essenciais onde esses desafios costumam aparecer: questões técnicas, desalinhamento conceitual e obstáculos de negócio que afetam diretamente os resultados. Se você se identifica com algum desses pontos, continue lendo e descubra como superar esses obstáculos de forma estratégica. 1. Desafios Técnicos O nome da sua consultoria ou o seu logotipo realmente representam o que você quer transmitir? Não se trata apenas de ter um logotipo profissional. Sua consultoria precisa de uma identidade visual completa — um sistema que comunique de forma consistente quem você é e o que oferece. Talvez seu logotipo seja elegante, mas se não vier acompanhado de elementos visuais que reflitam seus valores e especializações, ele perde impacto. Sem essa estrutura bem construída, você corre o risco de ser percebido como uma consultoria genérica (ou amadora), afetando diretamente a percepção de valor pelos clientes. Considere os seguintes pontos: Ausência de um sistema de identidade visual completo:  Apenas um logotipo não expressa tudo o que sua consultoria quer comunicar. Cores, tipografias, ícones e padrões visuais são fundamentais para criar uma experiência memorável e transmitir profissionalismo. Nome desatualizado ou limitante:  Muitos nomes de consultorias fazem sentido no início, mas com o tempo tornam-se limitantes ou confusos. Se sua consultoria expandiu suas áreas de atuação além do que o nome original sugere, pode estar na hora de reconsiderá-lo. Exemplo prático: Uma consultoria chamada "RH Solutions" que agora oferece serviços amplos de gestão empresarial pode encontrar dificuldades em atrair clientes que buscam soluções além de recursos humanos. O nome atual não comunica a amplitude dos serviços oferecidos. 2. Desafios Conceituais Sua marca está alcançando o público certo? O mercado de consultorias é dinâmico, e talvez o público que você atende hoje não seja aquele que deseja ou precisa atingir. Pode ser que sua consultoria tenha evoluído, mas sua comunicação não acompanhou essa transformação. Esse desalinhamento pode afastar clientes ideais e exigir ajustes no posicionamento para reconquistar relevância. Reflita sobre os seguintes aspectos: Posicionamento e percepção desalinhados:  Quem realmente está contratando seus serviços? Esse público valoriza sua proposta de valor? Exemplo prático:  Uma consultoria especializada em estratégias de inovação está atraindo principalmente pequenos negócios que buscam soluções básicas, em vez de empresas que necessitam de serviços avançados. Isso pode indicar que a comunicação não está clara ou não está atingindo o público-alvo desejado. Clareza na comunicação da identidade:  A comunicação além de autêntica,  precisa ser focada no seu público. Quando a mensagem é ambígua ou genérica, você perde a conexão com o público ideal. Pergunta reflexiva: Se um potencial cliente visitar seu site ou perfis profissionais, ele entenderá claramente suas especializações e o valor que você oferece? Sua mensagem reflete seus diferenciais competitivos no mercado de consultoria? 3. Desafios de Negócio Sua consultoria está preparada para expansão ou para enfrentar uma grande crise? Para muitas consultorias, o processo de reestruturação de marca começa devido a uma estagnação nos resultados ou a um desejo de crescimento acelerado que nunca acontece. Uma identidade de marca forte é crucial para impulsionar seu valor e competitividade. A questão é entender se sua marca está preparada para suportar uma expansão ou, caso surja uma crise, superá-la. Pense sobre estes pontos: Crise financeira ou de reputação:  Se a captação de novos clientes diminuiu ou a concorrência está ganhando espaço, pode ser hora de reposicionar sua marca. Exemplo prático:  Uma consultoria de negócios que enfrentou críticas devido a um projeto mal-sucedido pode precisar reestruturar sua marca para reconquistar a confiança do mercado, destacando novas metodologias e casos de sucesso recentes. Ambições de crescimento:  Sua consultoria quer expandir para novos mercados ou setores, mas a identidade atual não é suficiente para se destacar? Pergunta reflexiva: Sua marca transmite a expertise e a inovação necessárias para competir em novos segmentos? Seus materiais de apresentação e propostas estão alinhados com esse novo objetivo? A clareza conceitual, uma identidade visual coerente e um posicionamento estratégico são fundamentais para o sucesso da sua empresa. Se você percebe que algo não está funcionando, é sinal de que mudanças são necessárias. Na Minc.Space , temos a expertise para transformar esses desafios em oportunidades. Utilizando a metodologia COSMOS , já ajudamos mais de uma centena de consultorias a fortalecer suas marcas, aumentar a confiança dos clientes e conquistar a admiração do mercado. Próximos passos: Autoavaliação:  Reflita sobre os pontos discutidos e identifique quais desafios sua consultoria está enfrentando. Planejamento estratégico:  Considere como uma reestruturação de marca pode alinhar sua consultoria aos objetivos desejados. Ação:  Entre em contato conosco e inicie sua jornada de transformação. Lembre-se, uma marca forte não é apenas um diferencial — é a base para construir relacionamentos duradouros com seus clientes e garantir o crescimento sustentável do seu negócio.

A ABF Developments é uma construtora e incorporadora Gaúcha com mais de 15 anos de expertise no mercado. Conhecida por seus empreendimentos exclusivos, inovadores e disruptivos, entre eles o Balduino, Capítulo 1, Magno Três Figueiras e 4D Complex House, que conversam entre si e com o espaço público, sempre buscando permeabilidade, evolução e transformação. A ABF precisava repensar pensar sua estrutura de oferta de produtos, melhorar o carregamento das das imagens e sofisticar o visual das páginas para refletir e reforçar o posicionamento de qualidade e elegância dos seus projetos. Para isso foram divididos os empreendimentos já prontos para morar e os lançamentos, que ganharam páginas individuais, dentro do próprio website e seguindo a mesma estrutura de seções e layout - explorando melhor os diferenciais de cada projeto, localização e infraestrutura. Novos formulários para contato e download de materiais foram utilizados para melhorar a conversão e promoção dos empreendimento. Os estágios das obras foi todo reformulado para apresentar de uma forma mais simples e cronológica as imagens das obras em andamento e o gráfico de implantação. Outra mudança importante foi a atualização do Portal do Corretor, agora com cadastro e acesso direto a todas os materiais de cada uma das obras da construtora. Confira mais imagens do projeto abaixo ou acesse www.abfdevelopments.com.br

O Origem Sustentável é a única certificação de ESG e sustentabilidade no mundo voltada para as empresas da cadeia calçadista. A Governança do projeto é feita pela Abicalçados e Assintecal que nos contatou ainda em 2021 para executar o novo website do programa. O website do Origem Sustentável, além de apresentar o funcionamento do programa, também detalha os indicadores usados para avaliação e os níveis de classificação de sustentabilidade. Cada empresa que possui a certificação tem uma página onde se apresenta a pontuação geral e também por dimensões, um texto sobre a empresa e as iniciativas sustentáveis que a empresa pratica. O projeto, que levou cerca de 3 meses para ser desenvolvido, pode ser acessado em Português, Inglês e Espanhol e conta ainda com um blog para divulgação de ações, artigos, eventos e cases voltados à sustentabilidade. O resultado do projeto você pode conferir nas imagens abaixo ou acessando www.origemsustentavel.org.br

A tipografia desempenha um papel crucial na construção da identidade visual e no posicionamento de marcas, pois é uma das principais formas de comunicação visual utilizadas pelas empresas para transmitir sua personalidade, valores e mensagem ao público. As escolhas tipográficas podem influenciar significativamente a percepção dos consumidores e comunicar os valores de uma marca de diversas maneiras: Personalidade e Tom de Voz A tipografia pode transmitir a personalidade da marca, seja ela formal, informal, séria, descontraída, moderna ou clássica. Por exemplo, fontes serifadas estão mais associadas a tradições, autoridade e elegância. Marcas que desejam transmitir um senso de herança e confiabilidade, como instituições financeiras e publicações tradicionais, frequentemente optam por esse estilo. Já as fontes sans-serif podem sugerir modernidade, simplicidade e clareza. São escolhas comuns para empresas de tecnologia e startups que buscam uma imagem mais contemporânea e acessível. Não podemos esquecer das fontes manuscritas e display, mais utilizadas para transmitir criatividade, informalidade ou um toque pessoal. São comuns em marcas de moda, lifestyle e produtos artesanais. Legibilidade e Acessibilidade A legibilidade da tipografia é essencial para garantir que a mensagem da marca seja compreendida pelo público-alvo. A escolha de uma fonte fácil de ler pode melhorar a acessibilidade e a usabilidade, especialmente em plataformas digitais. Diferenciação e Reconhecimento Uma tipografia única e distintiva pode ajudar uma marca a se destacar em um mercado saturado e a ser facilmente reconhecida pelos consumidores. A identidade tipográfica exclusiva pode ser um elemento-chave na diferenciação da concorrência. A Netflix adotou uma tipografia personalizada chamada Netflix Sans em 2018. Essa fonte foi projetada para ser altamente legível em todas as plataformas e reflete a abordagem moderna e inovadora da marca. Já a Airbnb introduziu uma nova identidade visual em 2014, que incluía a fonte customizada Airbnb Cereal. Essa tipografia foi projetada para ser amigável e acessível, refletindo os valores de comunidade e hospitalidade da marca. A Apple é conhecida por sua atenção aos detalhes de design, incluindo sua escolha de tipografia. A empresa criou a fonte San Francisco, que é usada em seus produtos e comunica uma estética limpa, moderna e fácil de ler. Por fim, o Google desenvolveu a fonte Google Product Sans como parte de sua identidade visual. Essa tipografia é amplamente utilizada em produtos e comunica uma sensação de simplicidade, clareza e inovação. Adequação ao Público-Alvo As preferências tipográficas podem variar de acordo com o público-alvo de uma marca. Por exemplo, uma marca voltada para um público mais jovem pode optar por uma tipografia mais descontraída e arrojada, enquanto uma marca direcionada a profissionais pode preferir uma abordagem mais sóbria e formal. Influência Cultural e Contexto Regional A cultura e o contexto regional também desempenham um papel importante na interpretação das fontes. Algumas fontes podem ter conotações culturais específicas em determinadas regiões do mundo. Em culturas ocidentais, fontes serifadas podem ser vistas como tradicionais e confiáveis, enquanto em algumas culturas orientais, elas podem ser percebidas como antiquadas. Fontes sans-serif são frequentemente vistas como modernas e neutras em várias culturas. Em regiões como o Oriente Médio ou o Sul da Ásia, onde o alfabeto é significativamente diferente do latino, a escolha de fontes que respeitem as tradições caligráficas locais pode ser crucial. Marcas globais que operam nesses mercados frequentemente adaptam suas tipografias para se alinhar às expectativas culturais e estéticas locais. Uso de Maiúsculas e Minúsculas Logotipos em letras maiúsculas tendem a transmitir força, estabilidade e autoridade, sendo uma escolha comum para empresas que desejam projetar uma imagem de poder e confiança. Por outro lado, logotipos em letras minúsculas muitas vezes evocam uma sensação de acessibilidade, modernidade e informalidade, adequados para marcas que buscam uma conexão mais amigável e próxima com seu público. A escolha de uma tipografia precisa estar alinhada com os outros elementos visuais da marca, como cores e logotipo, contribuindo para uma identidade visual coesa e reconhecível em todos os pontos de contato com o consumidor. A tipografia é um poderoso instrumento de comunicação que vai além da estética. Ela precisa estar alinhada às suas escolhas estratégicas de posicionamento e identidade de marca. Uma marca consistente influencia a percepção dos consumidores e garante que os valores e a personalidade da marca sejam transmitidos de forma eficaz.

Já escrevemos um artigo aqui falando da importância de ter um website para a sua empresa, agora vamos aprofundar um pouco mais, destacando os tipos de projeto mais comuns que fazemos, como funciona o processo de execução e te ajudar a encontrar o modelo ideal para o seu negócio. Desde 2016, todos os nossos projetos são desenvolvidos usando a plataforma de criação de sites Wix, líder no mercado global, com mais de 200 milhões de usuários. Hoje somos Wix Partners nível Legend - com mais de 50 projetos desenvolvidos. Nessa plataforma conseguimos criar o layout sem o auxílio de programação, uma etapa que faz parte do processo de desenvolvimento, com a tradução em código do que estamos mostrando visualmente. No Wix enquanto criamos já conseguimos ver e testar o site, o que nos permite ajustar bugs e reduzir enormemente o tempo de execução do projeto. Existem outras plataformas como o Wix, mas nenhuma oferece tantos recursos e é tão amigável para o cliente, que consegue facilmente administrar o seu site após a entrega do projeto. Vamos falar mais sobre as funcionalidades e recursos quando descrevermos os tipos de site, mas se quiser saber mais sobre a empresa, acesse esse link . TIPOS DE WEBSITE Cada projeto tem suas particularidades e por isso não trabalhamos com templates ou estruturas engessadas. Mas pela experiência que temos, já sabemos que alguns tipos de site são mais comuns para determinado tipo de negócio ou para o momento da empresa. Confira cada um dos modelos: SINGLE PAGE Também conhecido por Long Page, é quando temos toda a estrutura do conteúdo em apenas uma página, dividida por seções uma abaixo da outra. A navegação acontece “rolando” a página para baixo ou através do menu, funcionando com âncoras que guiam o clique até determinada seção na página. Uma boa quantidade de seções para um modelo Single Page é em torno de seis. Por exemplo: Apresentação (Sobre ou Quem somos), Equipe, Serviços (Soluções ou Áreas de Atuação), Diferenciais, Localização (Onde estamos) e Contato. Na etapa de pré-projeto definimos essas seções e nomenclaturas. Seis é um bom número porque mais do que isso pode fazer o usuário cansar de “rolar” para baixo e desistir de navegar no site. Esse é o modelo inicial para quem nunca teve um website ou está abrindo o seu negócio e quer ter uma presença digital completa e profissional. Com o tempo a empresa vai crescer e o site pode crescer junto, adicionando uma página só para Serviços ou para a Equipe, criar um blog ou montar um ecommerce. Confira alguns exemplos de website Single Page: www.enbrave.com.br | www.fidsecuritizadora.com.br | www.esgnow.co SINGLE PAGE + BLOG Esse é o caminho mais natural de crescimento dos projetos de uma página que fazemos. Como dissemos no artigo sobre a importância de ter um website, a geração de conteúdo no website, garante controle da marca sobre o conteúdo postado (frente à mudança cada vez mais frequente de rede social mais popular) além de aumentar a cobertura de palavras-chave, número de páginas (cada novo post do blog vira uma nova página do site) e frequência de atualização de conteúdo, que deixa o website mais relevante para as ferramentas de pesquisa. Confira alguns exemplos de website Single Page + Blog: www.vendruscolojordao.com.br | www.kpontoamkt.com.br | www.brsadvocacia.com.br VÁRIAS PÁGINAS Algumas empresas mais consolidadas no mercado e que já tem websites, nos procuram para atualizar o site da empresa com ferramentas e funcionalidades mais avançadas. Essas empresas normalmente têm sites de várias páginas, que foram sendo adicionadas ao longo do tempo sem o devido cuidado ou estratégia. Nesse caso, nosso trabalho é coletar todo o conteúdo do website atual e projetar uma nova forma de apresentar aquele conteúdo. Às vezes pequenos conteúdos dentro de páginas avulsas são aglutinados dentro de uma mesma página ou determinado conteúdo, como uma linha do tempo da empresa, ganha uma nova página para melhorar a experiência do usuário. Elaboramos o orçamento pelo número de páginas e complexidade de conteúdo e ferramentas que o projeto necessita. Então antes de orçar já analisamos o site atual e, na reunião com o cliente, já definimos os objetivos gerais do projeto e o que precisa ser feito. Nesse tipo de projeto, a página inicial funciona como um resumo do que teremos nas demais páginas. Cada seção apresenta o que for de mais importante para a empresa e destaca links para saber mais nas páginas internas do site. Algo bem comum é termos também uma ferramenta de blog para destacar notícias da empresa ou conteúdos criados pela equipe. Confira alguns exemplos de website Várias Páginas: www.origemsustentavel.org.br | www.bcbempresarial.com.br | www.agrofuturo.agr.br ECOMMERCE O comércio digital vem crescendo muito no país, principalmente desde 2020 com a pandemia de coronavírus. Muitas empresas tiveram que se adaptar e transformar o jeito de vender seus serviços ou migrar sua operação para o mundo virtual. Essa talvez seja a funcionalidade que mais se desenvolveu dentro da plataforma, com inúmeros recursos de venda e comunicação com os clientes, via chat ou email. Muitos clientes querem vender direto pelas redes sociais, mas não sabem que aquele catálogo de produtos precisa estar integrado a um site que vai fazer a operação de venda. Esse tipo de projeto é o mais complexo, pois além de toda a estrutura de um site normal, envolve toda a parte da loja em si, como o cadastro de produtos e coleções, configuração de pagamentos e frete, políticas de reembolso e troca, layout de páginas de carrinho e áreas de cadastro e perfil de clientes. Confira alguns exemplos de website Ecommerce: www. cartanoptica.com.br | www.cuccinalar.com.br | www.pelbras.com.br FERRAMENTAS Agora vamos listar as ferramentas mais comuns e que facilitam a interação com os usuários ou deixam os projetos ainda mais interessantes. Chat Online - Com essa ferramenta você pode falar com o usuário enquanto ele navega no site, oferecer ajuda de um especialista, esclarecer dúvidas e até fechar alguma venda. Caso não tenha ninguém online, o lead de acesso vai para o cadastro de clientes e você pode entrar em contato mais tarde pelo email ou telefone. Redes Sociais - Os links para os perfis da marca nas redes são importantíssimos para criar uma rede de conexões e aumentar a relevância da empresa nas ferramentas de busca. Além disso, é possível integrar os conteúdos já postados de várias redes direto no site. Newsletter - A captação de leads é importante para aumentar a base de clientes e ampliar o diálogo da marca com os usuários. Em lojas online é comum oferecer descontos na primeira compra ou até frete grátis para quem cadastra o email para receber ofertas, mas isso pode ser feito também por empresas que querem divulgar artigos ou notícias frequentemente. Agendamentos - Além da loja online, o wix oferece ferramentas para agendamento de consultas, ou em hotéis e até para reservas em restaurantes. Cada tipo de ferramenta tem um plano específico, mas nada tão caro quanto o valor de criar uma ferramenta do zero e implementar no site. Fórum - Essa ferramenta é perfeita para criar uma comunidade de membros e interagir com os usuários ou até mesmo entre as equipes. Uma espécie de intranet que pode ser configurada para acesso restrito a determinados usuários. Multilíngue - Sua empresa atua ou busca clientes em diferentes países? Então ofereça o conteúdo do site em outro idioma. A tradução dos conteúdos pode ser automática ou inserida em cada uma das versões. FAQ - Ou Perguntas Frequentes é uma ferramenta importante para lojas online ou negócios mais técnicos, que precisam de detalhamento de algumas questões e não precisam necessariamente estar junto do conteúdo mais conceitual. JORNADA Com a aprovação do orçamento do projeto escolhido, iniciamos a etapa de pré-projeto, onde reunimos todo o conteúdo de imagens e textos necessários para a execução do website. Quando o projeto faz parte da jornada de construção da marca, já temos uma boa base de textos e imagens que farão parte do projeto, além dos arquivos de logotipo e padrões de identidade que já estabelecemos. Mas se a empresa está buscando apenas o website, vamos precisar de toda sorte de arquivos da marca e de materiais de comunicação para construir o website dentro daquela identidade. Depois de coletados os materiais, montamos todo o conteúdo em forma de texto em documento de word (ou google docs) com a estrutura de seções e páginas que imaginamos para o projeto. Essa é a hora de revisar os textos, ver o que está faltando de imagens e conteúdos. Esse processo leva um certo tempo, pois o cliente precisa revisar e depois precisamos analisar e adaptar o que for preciso para a melhor eficiência do website. Só depois que esse documento está finalizado é que partimos para o design das páginas. Se o projeto é um Single Page, já apresentamos o layout inicial da versão desktop de toda a página. Se o projeto tem mais páginas, apresentamos o layout da página inicial para aprovação antes de seguir com o restante das páginas. Depois que temos definido o layout de todas as páginas da versão desktop (telas de laptop e computadores), partimos para a execução da versão responsiva (para smartphones e tablets). Cada projeto tem sua complexidade e seu tempo de execução. O layout de um projeto Single Page leva cerca de 30 dias entre o início do design até o lançamento. A fase de pré-projeto toma mais tempo pois envolve o envio de materiais, revisões e aprovações por parte do cliente que não conseguimos controlar. Mas normalmente colocamos o prazo de 15 dias para essa etapa, mas já tivemos projetos maiores que levaram quase dois meses. Após a aprovação também da versão mobile, revisamos todas as questões de configuração de SEO e preparamos o site para publicação. Normalmente, fazemos todo o site na versão gratuita do wix e quando estiver quase tudo pronto o cliente faz a assinatura do plano premium, que vai permitir a conexão do endereço de domínio, retirada de anúncios e integrações de marketing com o Google. Se ainda tiver alguma dúvida sobre o processo, o modelo ideal para você ou quer algum recurso específico que não destacamos no artigo, entre em contato e vamos conversar sobre o seu projeto.

No vasto universo das consultorias, a jurídica é o tipo que mais sofre com a falta de uma estratégia sólida de diferenciação, o que deixa a maioria dos escritórios à deriva, perdidos em um mar de concorrência acirrada e desafios constantes. Especialmente no segmento jurídico, onde a diferenciação é essencial, a falta de um planejamento eficaz pode significar estagnação, perda de oportunidades e também de clientes. É nesse cenário desafiador que a metodologia C.O.S.M.O.S da Minc.Space se destaca como um GPS que guia escritórios e advogados rumo ao sucesso. Cada etapa desse processo é uma emocionante jornada espacial, onde desbravamos o universo da marca, exploramos suas singularidades e encontramos novos horizontes para o seu escritório. ETAPA 1. CONECTAR Conquistando Novos Horizontes Nesta etapa, nos lançamos em uma jornada de descobertas, imergindo-nos profundamente no universo da marca e da galáxia onde a empresa está inserida. Como verdadeiros astronautas do branding, exploramos cada singularidade da sua empresa, buscamos compreender os elementos essenciais que definem a identidade e os objetivos da marca, conhecer a equipe, desvendando a sua história, mapeando as os players que orbitam o espaço de atuação e rastreando os elementos mais brilhantes que darão vida e identidade à marca. ETAPA 2. ORGANIZAR Alinhando Órbitas e Planetas Após a imersão inicial, avançamos para a etapa de Organizar. Neste momento, organizamos as constelações de dados coletados de forma estruturada e estratégica. Criamos um alinhamento cuidadoso entre os diversos elementos da marca, identificando as conexões e sinergias que vão impulsionar a marca a ir ainda mais longe. Este é o momento de planejar meticulosamente as estratégias e rotas do restante da jornada. ETAPA 3. SINALIZAR Mapeando os Astros mais brilhantes Agora, iniciamos a construção da estratégia de branding que servirá de GPS durante toda a jornada da marca. Destacamos as principais características e valores que tornam a marca única e relevante no seu espaço de atuação. Definimos o posicionamento estratégico da marca, identificando seus diferenciais competitivos, benefícios e atributos - guias estelares na criação de uma identidade de marca transparente e impactante. ETAPA 4. MAXIMIZAR Potencializando Estrelas Entramos na órbita de maximização, potencializando os resultados e o impacto da marca no seu universo. Refinamos e aprimoramos a personalidade da marca, fortalecendo seu posicionamento estratégico. Utilizamos ferramentas e tecnologias avançadas de branding para impulsionar suas características distintivas, criando uma identidade visual e verbal que ressoa com seu público-alvo. ETAPA 5. ORIENTAR Guiando Novos Rumos Com a nave pronta para a jornada, preparamos a marca e todos os envolvidos para representá-la de forma consistente e eficaz. Desenvolvemos manuais, diretrizes e treinamentos que servem como estrelas-guia para garantir uma comunicação e atuação alinhadas com os valores e objetivos da marca. Cada colaborador, parceiro e cliente é equipado com as ferramentas e conhecimentos necessários para contribuir para o sucesso da marca. ETAPA 6. SUSTENTAR Percorrendo a Órbita do Sucesso A jornada de gerenciamento da marca não tem fim, é um ciclo contínuo de evolução. Monitorar constantemente os elementos principais e ajustar a rota conforme a necessidade são passos cruciais para garantir uma trajetória estável e bem-sucedida. Conheça os benefícios que só o branding pode trazer para a marca do seu escritório de advogados. DIFERENCIAÇÃO NO MERCADO Uma marca bem estruturada destaca seu escritório em um mercado competitivo comunicando claramente porque os clientes deveriam escolher você em vez de outras opções disponíveis. FIDELIZAÇÃO DE CLIENTES A conexão emocional constrói lealdade e confiança, transformando clientes ocasionais em defensores fervorosos do seu escritório. Além de reduzir a volatilidade do mercado e proporcionar uma base de receita mais estável. VALOR PERCEBIDO Elevar o valor percebido dos seus serviços acima dos concorrentes, permite que você comande preços premium e aumente a rentabilidade. Os clientes veem sua marca como uma garantia de qualidade e estão dispostos a pagar mais por isso. COMUNICAÇÃO CONSISTENTE Um processo de branding estabelece diretrizes claras para a comunicação do escritório, garantindo que todos os pontos de contato com os clientes transmitam uma mensagem coesa e consistente. ATRATIVIDADE PARA TALENTOS Um escritório com uma marca forte e valores claros se torna um imã para talentos de alto nível. Isso cria uma equipe mais forte e dedicada, que é uma vantagem direta sobre a concorrência. EXPANSÃO DE MERCADO Com uma marca reconhecida e confiável, é mais fácil expandir para novos mercados ou nichos de atuação do que para escritórios com pouca ou nenhuma identidade de marca. LANÇAMENTO DE SERVIÇOS Uma marca forte tem uma base de clientes fiéis que estão dispostos a experimentar novos serviços sob o mesmo nome de confiança. RESILIÊNCIA EM CRISES Escritórios de Advocacia com uma marca sólida conseguem enfrentar crises e desafios com mais facilidade. A confiança e o apoio dos clientes podem ser uma vantagem crucial durante tempos difíceis. ​ Embarque nessa jornada transformadora, onde desafios se convertem em oportunidades e cada fase é um avanço significativo rumo à conquista de novos horizontes do universo jurídico. Agende um contato  e descubra como podemos gerar mais valor para o seu escritório. Nossa missão é explorar novos caminhos, descobrir o que faz a sua marca brilhar ainda mais dentro da vasta galáxia do seu segmento. DESCUBRA O POTENCIAL DA SUA MARCA Faça o Checklist de Excelência em Branding agora e eleve sua empresa ao próximo nível!

No Brasil, onde aproximadamente 23% das empresas  encerram suas atividades antes de completar cinco anos, a proteção da identidade de uma marca não é apenas uma questão de formalidade, mas sim uma estratégia de sobrevivência e crescimento. Para consultorias empresariais, o registro de marca vai muito além da proteção legal: ele é um ativo estratégico que pode fortalecer o posicionamento de mercado, aumentar o valor intangível do negócio e garantir exclusividade em seu campo de atuação. Vamos entender como funciona o registro de marcas no Brasil. O registro de marca, realizado pelo INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), assegura o direito exclusivo de uso de um nome, logotipo ou identidade visual em todo o território nacional. Isso é especialmente relevante para consultorias que operam em nichos específicos, pois garante que suas marcas não sejam copiadas ou usadas indevidamente por concorrentes. Um ponto importante para consultorias é o registro em classes específicas. O INPI classifica as marcas em diferentes categorias, conhecidas como classes , de acordo com o tipo de produto ou serviço oferecido. Consultorias jurídicas e empresariais precisam entender essas classes para registrar suas marcas corretamente. Por exemplo: Classe 35 abrange atividades de consultoria empresarial e gestão de negócios. Classe 45 inclui serviços de assessoria jurídica. Registrar a marca na classe correta é essencial para garantir que a proteção abranja os serviços oferecidos e evite complicações jurídicas no futuro, então recomendamos sempre contar com apoio especializado para orientar todo o processo de registro, garantindo que todos os requisitos legais sejam atendidos. As consequências de não registrar a marca. Operar sem a proteção adequada expõe a empresa a litígios, perda de identidade e até mudanças forçadas de nome, o que pode impactar diretamente a confiança dos clientes e parceiros.  O custo de registrar uma marca é pequeno quando comparado aos benefícios e à segurança jurídica que proporciona. O valor investido no registro se traduz em tranquilidade e proteção contra eventuais conflitos de marca no futuro. Além disso, o registro é válido por 10 anos, podendo ser renovado indefinidamente, o que torna o investimento vantajoso a longo prazo. O processo de registro de marca exige atenção e deve começar com uma pesquisa prévia para verificar se a marca desejada já foi registrada. Isso evita frustrações futuras e aumenta as chances de sucesso no processo. Além disso, é importante seguir as etapas de busca no INPI e garantir que a marca seja registrada na classe correta para evitar problemas legais. Imagine uma consultoria de renome na sua região tendo que mudar seu nome após anos de operação, apenas porque não registrou a marca corretamente. O custo financeiro e de reputação é alto, e facilmente evitável com um registro adequado desde o início da operação. Outra questão importante é a confusão entre Razão Social e Nome da Marca . Muitas empresas acreditam que ao registrar a razão social no CNPJ já estão protegidas. No entanto, o nome empresarial e a marca registrada são conceitos distintos. Enquanto o nome empresarial identifica a entidade jurídica, a marca registrada é o que distingue os serviços ou produtos no mercado. Portanto, para consultorias, é essencial garantir que tanto o nome quanto a marca visual sejam protegidos por meio de um registro formal no INPI. O papel estratégico na criação de uma marca de consultoria O nome não é apenas uma identificação; ele deve representar os valores, a missão e os diferenciais da empresa. O processo de naming da Minc.Space, vai muito além da criatividade. Envolve um estudo aprofundado do mercado, concorrência, público-alvo e objetivos de negócio, levando em consideração também as necessidades de registro de marca. Nomes de marcas podem ser classificados em várias categorias, como descritivos (ex: Casa do Papel), patronímicos (ex. Falconi), metafóricos (ex: Nike), e inventados (ex: Xerox). No caso de consultorias, o nome deve refletir a credibilidade e a expertise do negócio, podendo seguir uma abordagem mais associativa, como a combinação de palavras que evoquem confiança e profissionalismo. Durante o processo de naming, é crucial considerar desde o início as exigências de registro de marca para evitar conflitos de propriedade intelectual no futuro. Para consultorias, a marca registrada pode se tornar um dos ativos intangíveis mais valiosos. O brand equity (valor da marca) reflete a confiança que o nome da consultoria constrói ao longo do tempo. Consultorias que registram suas marcas protegem seu patrimônio, agregam valor aos seus serviços e aumentam sua atratividade em processos de fusão, aquisição ou até mesmo na captação de novos clientes. O registro de marca portanto é uma estratégia indispensável. Ele não apenas garante a proteção da identidade do negócio, mas também agrega valor, fortalece a reputação e oferece segurança jurídica em um mercado cada vez mais competitivo. O processo de naming, quando bem estruturado, aliado ao registro de marca, posiciona a consultoria de forma única e diferenciada, assegurando o futuro do negócio.

Segundo dados do SEBRAE (2018), o Brasil tem mais de 150 mil empresas de consultoria, quase 40 mil só na região Sul e 65% delas são Consultorias de Gestão Empresarial. Um universo bastante competitivo, onde a segmentação de mercado se torna uma estratégia essencial para a construção de marcas fortes e diferenciadas. Na Minc.space, entendemos que a segmentação de mercado, seja vertical ou horizontal, pode moldar a identidade de uma marca e direcionar a rota do sucesso. Neste artigo, vamos explorar os benefícios e desafios dessas duas abordagens, destacando como aplicá-las de maneira eficaz, seja qual for o tipo de atuação da sua consultoria. A Importância da Segmentação Em outro artigo aqui do blog, já comentamos sobre a importância de desvendar o cliente ideal como forma de otimizar os esforços de captação, potencializando a eficácia da comunicação e a satisfação na execução dos projetos. Segmentar o mercado significa dividir um público amplo em grupos menores com características e necessidades semelhantes. Para consultorias, essa prática permite uma personalização mais precisa de serviços e estratégias de marketing, resultando em maior relevância e impacto. A segmentação pode ser abordada de duas maneiras principais: verticalmente, focando em nichos dentro de um setor específico, ou horizontalmente, abrangendo múltiplos setores com ofertas de serviços específicos. Segmentação Vertical: Expertise e Diferenciação A segmentação vertical envolve a especialização em um setor específico, o que permite às consultorias desenvolverem uma expertise profunda. Para uma consultoria jurídica, por exemplo, isso pode significar um foco exclusivo em empresas do setor financeiro, oferecendo soluções jurídicas para bancos, operadoras de crédito e fintechs, atendendo às complexas necessidades legais e regulatórias desse mercado. A especialização aumenta a credibilidade e constrói confiança, fatores cruciais para o sucesso em setores altamente especializados. Um dos principais benefícios da segmentação vertical é a possibilidade de se tornar um líder em um nicho específico. Consultorias de gestão que se especializam em reestruturação financeira para empresas do setor petroquímico, por exemplo, podem oferecer insights mais profundos e estratégias já aplicadas e testadas em outros clientes do mesmo segmento. Além disso, a menor concorrência direta dentro de um nicho específico permite uma maior margem de lucro. A famosa lei da oferta e da procura - quanto menor a disponibilidade de determinado produto ou serviço, maior deverá ser o investimento empregado. Apesar de muitas vantagens, a segmentação vertical também apresenta desafios. A dependência de um único setor pode limitar o crescimento do negócio caso o nicho ou setor escolhido seja muito exclusivo, além de aumentar os riscos em tempos de incerteza econômica que afetem o mercado do cliente. Pegando um setor bem específico, como a indústria calçadista, que abrange desde curtumes a metalúrgicas, passando por fornecedores de embalagem ou borracha para solados. Portanto, enfrenta crises constantes por diversos fatores, desde a volatilidade do dólar, que prejudica a compra de insumos e máquinas, além da competição com as indústrias chinesas, até a falta de produtos específicos por crises climáticas ou conflitos entre países. Longas crises podem afetar financeiramente essas empresas, reduzindo também a capacidade de fazer novos contratos com a sua consultoria. Segmentação Horizontal: Amplitude e Diversificação Por outro lado, a segmentação horizontal permite que as consultorias atendam a uma variedade de setores, oferecendo serviços especializados, mas aplicáveis a diferentes indústrias. Na Minc.space, aplicamos essa abordagem ao oferecer o serviço de estratégia visual para consultorias de diversas áreas, como consultorias jurídicas, financeiras, de performance, sustentabilidade ou imobiliária. A segmentação horizontal oferece a vantagem da diversificação, reduzindo a dependência de um único setor e permitindo uma maior flexibilidade e adaptabilidade. A amplitude de mercado disponível através da segmentação horizontal pode proporcionar um crescimento mais rápido. Consultorias de RH que oferecem serviços de treinamento e performance podem alcançar uma ampla gama de clientes em diferentes indústrias, aumentando sua base de clientes e mitigando riscos. Além disso, as economias de escala alcançadas através da padronização de metodologias e soluções podem resultar em uma operação mais eficiente e lucrativa. No entanto, a falta de especialização em um determinado setor pode ser uma desvantagem competitiva. Clientes podem preferir consultorias que demonstram uma compreensão mais profunda e específica de suas necessidades, mesmo sendo mais caras. Além disso, a concorrência pode ser mais intensa em mercados amplos, exigindo estratégias de marketing mais robustas e inovadoras para se destacar. A customização de serviços, metodologias e processos para atender a diferentes setores também pode demandar recursos significativos e exigir mais tempo de dedicação. Uma grande consultoria de desenvolvimento de carreira e treinamento pode oferecer programas de desenvolvimento, treinamento e performance para profissionais em diversos setores, incluindo saúde, tecnologia ou indústria. Isso permite uma maior diversificação e alcance de mercado. Se um determinado setor entra em crise, a consultoria tem outros segmentos para oferecer os serviços. No entanto, vale destacar que um treinamento para líderes ou diretores de uma empresa de tecnologia deve ser completamente diferente do que para os mesmos cargos em uma indústria metalúrgica. Caso sua consultoria seja pequena, isso demandaria um esforço de entendimento do cliente, adaptação de materiais ou até contratação de consultores parceiros mais alinhados com aquele determinado segmento. O que com certeza vai diminuir sua margem e a longo prazo prejudicar a evolução do seu negócio. Para finalizar, a escolha entre segmentação vertical e horizontal depende dos objetivos estratégicos de cada cliente, algo que definimos no GPS da Marca - nosso processo de imersão, análise, estrutura e construção do posicionamento de marcas. Podemos assegurar que quanto menor for a consultoria, menor deve ser a esteira de serviços e mais específico deve ser o segmento de atuação. A rota para o sucesso é concentrar os esforços na prestação de um serviço de alta demanda e valor agregado para um segmento amplo o suficiente, mas com características semelhantes. A segmentação de mercado, quando bem executada, pode transformar a marca de uma consultoria e impulsionar seu crescimento. Por isso, estamos sempre comprometidos em ajudar nossas consultorias parceiras a navegar por essas estratégias, oferecendo soluções de branding e design que refletem sua singularidade e ambição. Independentemente da abordagem escolhida, a chave é a adaptação contínua e a inovação constante para permanecer relevante e competitivo em um mercado em constante evolução.

Quando pensamos em identidade visual, o primeiro elemento que costuma vir à mente é o logotipo. No entanto, para que uma marca realmente se destaque e seja memorável, ela precisa de muito mais do que isso. O repertório gráfico é o conjunto de elementos visuais que, junto com o logotipo, cores e tipografia, formam a base de uma identidade visual coesa e impactante. Ele inclui ilustrações, padrões, ícones, texturas e outros elementos que ampliam a personalidade da marca e ajudam a reforçar sua presença em diferentes canais e materiais. Na Minc.Space, acreditamos que o repertório gráfico é o que transforma uma marca "ok" em uma marca inesquecível. É o detalhe que faz toda a diferença ao criar uma comunicação visual única e coesa. O que é Repertório Gráfico? O repertório gráfico é o conjunto de recursos visuais que uma marca utiliza além do logotipo e da paleta de cores. Ele é composto por elementos que, juntos, formam um sistema visual que reflete a personalidade, os valores e o posicionamento da marca. Alguns desses elementos incluem: Ícones: Pequenas representações visuais que podem ser usadas em sites, apresentações e materiais de comunicação. Padrões e Texturas: Formas repetitivas ou texturas que criam um fundo dinâmico e interessante para diversas peças. Ilustrações: Desenhos ou gráficos que representam visualmente ideias, produtos ou conceitos da marca. Elementos Gráficos: Linhas, formas e símbolos que ajudam a compor peças gráficas. Esses componentes trabalham em conjunto para fortalecer a identidade visual e garantir que a marca seja imediatamente reconhecível, não importa onde apareça. Por que o Repertório Gráfico é Importante? Consistência em Todos os Pontos de Contato A consistência é um dos pilares de uma identidade de marca forte. Ao construir um repertório gráfico coeso, você garante que sua marca será facilmente identificada em qualquer lugar, seja em redes sociais, em apresentações corporativas ou em materiais impressos​. Isso evita que a comunicação visual da marca pareça fragmentada ou incoerente. Flexibilidade para Inovar Com um repertório gráfico robusto, sua marca não fica restrita apenas ao logotipo ou a uma paleta de cores. Isso oferece mais liberdade criativa ao criar campanhas, eventos e peças publicitárias. Você pode experimentar diferentes combinações de ícones, padrões e texturas, mantendo sempre a essência da marca​. Diferenciação da Concorrência Em mercados saturados, especialmente em consultorias e serviços profissionais, uma identidade visual bem trabalhada pode ser o que diferencia sua marca da concorrência​. Um repertório gráfico único ajuda a marca a se destacar e a criar uma conexão emocional com o público, sendo imediatamente reconhecida em qualquer meio. Como Criar um Repertório Gráfico Eficaz Defina a Personalidade da Marca Antes de criar qualquer elemento gráfico, é essencial que a marca tenha uma identidade bem definida. Isso inclui valores, missão e a personalidade que você deseja transmitir. O repertório gráfico deve refletir essa identidade e ser pensado para reforçar a percepção que você quer que os clientes tenham da sua empresa. Uma marca jovial pode se beneficiar de ilustrações mais divertidas e coloridas. Já uma marca mais tradicional, pode optar por ícones mais formais e texturas de materiais que representem solides ou sofisticação. Escolha Elementos Visuais que Reforcem a Mensagem Cada elemento do repertório gráfico deve estar alinhado com a mensagem central da marca. Isso significa que tudo, desde os ícones até as texturas, deve ser cuidadosamente escolhido para reforçar o que a marca representa. Por exemplo, se a sua consultoria foca em inovação, o uso de ícones de tecnologia, gráficos e formas geométricas futuristas podem ajudar a comunicar essa proposta de valor de maneira visual​. Cores e Tipografia Coerentes O repertório gráfico deve ser pensado de forma a complementar e expandir a paleta de cores e a tipografia já definidas para a marca. Manter a harmonia entre esses elementos é fundamental para garantir uma identidade visual coesa e elegante. Não se trata apenas de adicionar gráficos por adicionar — cada escolha precisa fortalecer a narrativa visual da marca​​. Guia de Aplicação da Marca Para garantir que o repertório gráfico seja usado de maneira consistente, é importante documentar tudo em um Guia de Aplicação. Este guia servirá como referência para designers e equipes de marketing, assegurando que todos os elementos visuais sejam utilizados de forma correta e eficaz em diferentes canais e plataformas​. Marcas com Repertório Gráfico exemplar Além do icônico “roxinho”, o Nubank utiliza padrões geométricos, ícones minimalistas e uma tipografia leve que reforçam a ideia de simplicidade e inovação. O conjunto de elementos visuais ajuda a comunicar que a marca é disruptiva, moderna e acessível. A Farm é um ícone quando se fala em identidade visual no mercado de moda. Além de sua paleta de cores vibrante e estampas exclusivas, a marca utiliza texturas proprietárias e padrões florais que não apenas aparecem nas roupas, mas também decoram suas lojas, embalagens e campanhas digitais. Isso cria uma experiência imersiva para o cliente, onde cada ponto de contato reforça a mesma estética alegre e tropical. A identidade visual da Ben & Jerry’s é divertida, amigável e cheia de personalidade. Seu repertório gráfico inclui ilustrações de vacas, colinas verdes e fontes manuais que passam uma sensação de autenticidade e humor. Esses elementos estão presentes nas embalagens dos sorvetes, nas lojas físicas e no marketing digital, criando uma experiência de marca única e cativante que reflete os valores de sustentabilidade e responsabilidade social da empresa. O repertório gráfico é muito mais do que um simples complemento ao logotipo. Ele é um dos pilares que sustenta a identidade visual e garante que sua marca seja percebida de maneira consistente e memorável. Ao investir em um repertório gráfico bem pensado, você está construindo um sistema visual que reforça sua mensagem, diferencia sua marca e cria uma conexão mais emocional com o seu público.

Crises são inevitáveis, seja uma recessão econômica global, uma mudança drástica no comportamento do consumidor, ou até eventos internos que impactam diretamente o desempenho da sua empresa. Em momentos de incerteza, muitas empresas tendem a cortar custos, pausar campanhas de marketing e focar apenas nas operações diárias. Mas e o branding? Parar de investir em branding durante uma crise pode ser um erro que coloca em risco o futuro da empresa. Ao contrário, o fortalecimento da marca nesses períodos críticos pode ser o diferencial entre sobreviver e prosperar. Na Minc.Space, entendemos que o branding não é apenas um exercício estético, é uma estratégia fundamental que reforça a confiança, mantém a relevância e cria conexões emocionais duradouras com os clientes – especialmente em tempos desafiadores. Por que investir em branding durante uma crise? Confiança é a chave Durante crises, os consumidores ficam mais cautelosos e seletivos em suas decisões de compra. Eles tendem a recorrer a marcas em que confiam. Se a sua marca já estabeleceu uma forte relação de confiança com seu público, será mais fácil manter seus clientes durante períodos turbulentos. No entanto, marcas que negligenciam essa conexão podem enfrentar desconfiança e até perda de mercado. Em tempos de crise, é comum ver empresas mudarem suas mensagens para transmitir empatia e suporte ao público. A chave é não abandonar seus valores, mas sim reforçá-los de maneira autêntica. Marcas que conseguem se manter presentes na vida de seus consumidores, mesmo que em um ritmo mais moderado, constroem resiliência e saem mais fortes da crise. Diferenciação é vital Em mercados saturados, especialmente durante uma crise, as empresas competem por menos demanda. Nesse contexto, uma marca forte e diferenciada pode ser o fator que define o sucesso. O branding ajuda sua empresa a se destacar, mostrando claramente por que sua oferta é única e valiosa, independentemente das circunstâncias. Um exemplo disso foi o NuBank, que ao adotar uma abordagem disruptiva em sua identidade visual e comunicação, conseguiu capturar uma parcela significativa do mercado financeiro em um momento de instabilidade econômica​. A diferenciação não é só estética, é estratégica – e é ela que garante que sua marca seja lembrada quando o mercado começar a se estabilizar. Aumente a relevância, não apenas a visibilidade Durante uma crise, muitas empresas reduzem ou até cortam seus esforços de marketing. Embora isso possa ser tentador para economizar no curto prazo, as marcas que continuam se comunicando de forma estratégica permanecem na mente dos consumidores. No entanto, a questão não é apenas estar presente, mas ser relevante. O branding bem executado não se trata apenas de colocar sua marca em todos os lugares, mas de adaptar a mensagem às necessidades e emoções dos seus clientes naquele momento​​. Marcas que conseguem alinhar suas mensagens com o momento de incerteza do cliente (seja oferecendo suporte, soluções flexíveis ou até simplificando processos) fortalecem seu posicionamento. Essa abordagem reforça o compromisso da empresa em ajudar, ao invés de apenas vender. Como fortalecer o branding durante crises? Reforce seus valores e missão Uma crise é o momento ideal para revisitar e reafirmar os valores centrais da sua empresa. O que sua marca representa? Como ela pode realmente ajudar as pessoas em momentos de dificuldade? Estabelecer uma narrativa clara sobre quem você é e o que defende permite que sua empresa se conecte emocionalmente com seu público. Em momentos difíceis, as pessoas procuram marcas com as quais possam se identificar e confiar. Adapte sua comunicação, mas mantenha a essência É importante ajustar o tom de voz da marca para refletir o cenário atual sem perder a essência. A empatia, mais do que nunca, deve guiar a comunicação, mostrando que a empresa entende as dificuldades que seus clientes estão enfrentando. Publicar mensagens que parecem desatentas à situação pode prejudicar sua marca e parecer insensível ou desconectada. Lembre-se: adaptar a comunicação não significa mudar radicalmente a personalidade da marca. Manter consistência em sua identidade – visual, verbal e de valores – ajudará a manter a confiança do consumidor​​. Invista em canais próprios e na comunicação digital Se há uma lição que muitas empresas aprenderam em crises recentes, como a pandemia, é a importância de construir e fortalecer seus próprios canais de comunicação. Sua marca precisa ser capaz de se comunicar de maneira eficaz, independentemente de mudanças em plataformas terceirizadas. Além disso, o ambiente digital oferece flexibilidade e alcance que podem ser cruciais em tempos de incerteza​​. Considere também revisitar sua Plataforma Estratégica e o Guia de Aplicação de Marca para garantir que a identidade visual da empresa esteja sendo utilizada de maneira consistente em todos os canais, fortalecendo a presença digital da marca e otimizando o alcance em diferentes plataformas​. Marcas resilientes saem mais fortes Crises são, sem dúvida, desafiadoras, mas também podem ser oportunidades para as marcas que veem além do curto prazo. Uma estratégia de branding bem executada em tempos de crise não só ajuda a proteger a reputação da sua empresa, como pode até mesmo fortalecer sua presença no mercado. Marcas que se mantêm fiéis aos seus valores, adaptam sua comunicação com sensibilidade e continuam a investir na construção de confiança têm maiores chances de sair da crise mais fortes do que entraram. Na Minc.Space, nossa missão é ajudar sua marca a navegar pelas crises com confiança e estratégia. Quer saber mais sobre como podemos fortalecer seu branding em momentos desafiadores? Entre em contato com a gente. Estamos prontos para construir marcas que os clientes confiam e o mercado admira, independentemente dos desafios que possam surgir.